杭州品牌策劃對大數據調研綜合運用案例解析

 
一、    了解行業(yè)概況工具——百度指數和阿里指數
用來(lái)了解行業(yè)概況和輪廓，快速形成行業(yè)初步認知。
 
二、    深入透析行業(yè)工具——關(guān)鍵詞規劃師和生意參謀
用來(lái)了解用戶(hù)對品類(lèi)的認知、聯(lián)想、和認購。
 
在實(shí)際做項目調研時(shí)，在大數據分析這塊，杭州品牌策劃認為往往要將這四種方法結合起來(lái)運用，將結果進(jìn)行比對，找到其中的一致性和差異性，從而發(fā)現規律和機會(huì )。

 
今天這篇我們就拿老劉之前做過(guò)的一個(gè)沙發(fā)項目，演練這四種工具的綜合運用，對大數據調研板塊做下總結。
 
歡迎大家就學(xué)習中遇到的問(wèn)題在留言區提出，老劉將在看到的第一時(shí)間給出回復。
 
 
（一）先通過(guò)百度指數和阿里指數快速了解行業(yè)
一、百度指數了解沙發(fā)行業(yè)概況
1、沙發(fā)品類(lèi)趨勢研究，可分析得出以下結論：
日均指數達到3448，屬于有較高需求的品類(lèi)。并且搜索高峰基本出現周末，杭州品牌策劃認為表明人們一般是周末選購沙發(fā)。

 
2、沙發(fā)品類(lèi)的需求圖譜，可分析得出以下結論：
可以看出對沙發(fā)材質(zhì)的需求，主要是“布藝、實(shí)木、花梨、真皮”
對類(lèi)型的需求主要是“沙發(fā)床”和“懶人沙發(fā)”，在品牌上只有“芝華士”一個(gè)品牌展現。
 
 
 
3、沙發(fā)品類(lèi)的輿情洞察，可分析得出以下結論：
“老人選沙發(fā)、新沙發(fā)祛異味……”等用戶(hù)群體所關(guān)心的一些問(wèn)題，就可能是我們的機會(huì )或者產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，點(diǎn)擊右下角更多可以查看更多熱點(diǎn)報道。
人們提問(wèn)最多的是關(guān)于沙發(fā)的尺寸，杭州品牌策劃認為表明人們在裝修時(shí)經(jīng)常會(huì )擔心沙發(fā)尺寸是否合適

 
 
4、沙發(fā)品類(lèi)的人群畫(huà)像，可分析得出以下結論：
地域上廣東、長(cháng)三角的江浙滬以及北京等發(fā)達區域是重點(diǎn)需求市場(chǎng)
在沙發(fā)選購上，主力人群集中在30-49歲，杭州品牌策劃認為其中核心購買(mǎi)群體是30-39歲，而其中男性占比55%，女性為45%。

 
 
 
二、    阿里指數了解沙發(fā)行業(yè)概況
沙發(fā)品類(lèi)阿里指數目前尚未提供數據，暫時(shí)無(wú)法進(jìn)行比對。
 
 
 
（二）   、用百度關(guān)鍵詞規劃師和淘寶生意參謀來(lái)透析行業(yè)
 
一、    看用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)
“材質(zhì)、場(chǎng)景、風(fēng)格、風(fēng)格、子品類(lèi)”是消費者共同的關(guān)注點(diǎn)
（淘寶和百度數據上，這幾個(gè)關(guān)注點(diǎn)排列順序不一樣，因為百度上是收集信息了解居多，杭州品牌策劃認為淘寶上搜索大多需求已經(jīng)相對明確了。）

 
 
二、    看用戶(hù)對材質(zhì)的關(guān)注
布藝、實(shí)木、真皮是消費者的重點(diǎn)需求，百度和淘寶完全相同。
 
 
三、    看用戶(hù)對場(chǎng)景的關(guān)注——主要集中在客廳、臥室、辦公室
 
 
四、    看消費者對品牌的關(guān)注
芝華士在淘寶和百度上都是第一，市場(chǎng)認知和銷(xiāo)量都遠超其他品牌?？偣?8個(gè)品牌獲得消費者的主動(dòng)搜索，杭州品牌策劃認為競爭程度適中，其中基本是延伸型品牌，有2個(gè)是專(zhuān)家型品牌。

 
 
五、    看用戶(hù)對風(fēng)格的關(guān)注
“歐式”風(fēng)格是最受消費者歡迎的，“美式、中式、簡(jiǎn)約、時(shí)尚”也是消費者所重點(diǎn)關(guān)注和認可的。
 
 
杭州品牌策劃認為通過(guò)百度指數、關(guān)鍵詞規劃師、生意參謀上數據所反映的結論，可以大致勾勒出消費群體的畫(huà)像