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如何具體落實(shí)化妝品品牌策劃
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：bestspecialoffer.com 發(fā)表時(shí)間：2018-07-16??
一、化妝品如何做品牌定位呢？
首先，好風(fēng)建議化妝品企業(yè)需要自我分析，從中發(fā)現適當的品牌定位。企業(yè)在進(jìn)行自我分析中發(fā)現是否擁有足夠的資源、實(shí)力以及決心來(lái)實(shí)現這種定位。此外，企業(yè)要通過(guò)自我分析確立品牌的影響范圍，品牌影響范圍不同，消費者對其要求不同，需要的定位不同。還要了解品牌在這一領(lǐng)域能為潛在消費者帶來(lái)什么。
從品牌角度講，確立品牌定位就是確立品牌能給消費者帶來(lái)什么承諾。品牌所做出的承諾必須與產(chǎn)品一致，產(chǎn)品能夠支撐這些定位。這是建立品牌定位的根基，是品牌定位令人信服的基礎。
其次，好風(fēng)善于從化妝品企業(yè)競爭對手的分析，從中找到與其他競爭對手的差異。近而通過(guò)分析競爭對手的品牌的定位、定位的了解，為了保證期品牌定位的差異化，要選擇與競爭品牌不同的品牌定位，這也是預測新品牌上市成功的最好要素。
再次，好風(fēng)在企業(yè)推出前對目標消費者也要進(jìn)行分析，要能使品牌定位與他們引發(fā)共鳴。品牌定位僅有差異性還不夠，還必須能引起消費者的共鳴，否則，差異性就失去了價(jià)值。為此，就要對消費者進(jìn)行分析。比如，對市場(chǎng)進(jìn)行細分，了解不同細分市場(chǎng)的規模和能量，以確定本品牌的目標市場(chǎng);還要了解目標市場(chǎng)的愿望、需求，購買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品的動(dòng)力等，以使所確立的品牌定位能夠吸引目標消費者，引起目標消費者的共鳴，進(jìn)而能引起消費者的購買(mǎi)。如此，該品牌就有了競爭優(yōu)勢，有了立足市場(chǎng)的根基。
二、如何給化妝品品牌命名？
其一，適應消費市場(chǎng)環(huán)境。
一個(gè)市場(chǎng)定位準確的產(chǎn)品，會(huì )面臨一個(gè)高度細分的目標市場(chǎng)。所以，好風(fēng)提倡應該深入了解消費市場(chǎng)的地理環(huán)境、風(fēng)俗人情和消費習慣，如果產(chǎn)品命名與市場(chǎng)環(huán)境任一因素相抵觸，都會(huì )導致“流產(chǎn)”。
前幾年，國內一家酒廠(chǎng)為一新品取名“十四阿哥”，原本是想借“清朝皇子”之名打開(kāi)市場(chǎng)，哪知在經(jīng)銷(xiāo)商那里就已受阻，原因是多者認為“十四”不吉祥。還有一火腿腸生產(chǎn)企業(yè)推出的“豬八戒”火腿腸，在一區域市場(chǎng)幾乎被驅趕回去，原來(lái)該廠(chǎng)不知道所銷(xiāo)地區居有大量回族市民。
其二：能夠彰顯品牌文化。
很多品牌的歷史文化源遠流長(cháng)，具有堅實(shí)的文化價(jià)值基礎，因而產(chǎn)品名稱(chēng)如何點(diǎn)綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價(jià)值內涵，但如果與品牌的文化、理念相背，只會(huì )削弱品牌在市場(chǎng)的形象。以“五糧液”為例，它在白酒品牌中獨樹(shù)一幟，尊貴顯赫，大有“王”者風(fēng)范，如開(kāi)發(fā)一個(gè)新品，取名五糧液“十年香”酒，那么，一個(gè)“十”字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰，相反，“百年老店”酒則能彰顯出五糧液這一百年品牌之厚重的歷史文化底蘊。
其三：能夠傳遞產(chǎn)品信息。
雖然產(chǎn)品命名是一門(mén)博大精深的藝術(shù)學(xué)問(wèn)，但決不能讓產(chǎn)品名稱(chēng)太過(guò)抽象化、概念化，只有華麗的外衣，而無(wú)實(shí)質(zhì)的內涵。所以，產(chǎn)品名稱(chēng)首先必須能傳遞產(chǎn)品信息，從“補補吧”這個(gè)名稱(chēng)中消費者就可以認識到這是一個(gè)滋補、養生類(lèi)的產(chǎn)品。
品牌策劃
三、如何進(jìn)行化妝品的品牌設計？
1、長(cháng)期的持續性
人們經(jīng)常會(huì )采用那些當時(shí)看起來(lái)設計非?？岬臉酥?，可是它很可能很快就過(guò)時(shí)了。這導致了標志的頻繁更改。
2、獨特性
好風(fēng)注意到： 許多新的公司采用的標志設計風(fēng)格和其他公司的標志非常的相似。這一點(diǎn)，在好風(fēng)是非常嚴格的，設計完成之后，我們會(huì )根據客戶(hù)的要求通過(guò)商標查詢(xún)系統對商標進(jìn)行查詢(xún)，以切實(shí)保護客戶(hù)商標的獨特性和合法權益。
3、對消費者的吸引力
在品牌設計之處，好風(fēng)就認識到化妝品品牌標志應該吸引那些與所設計的公司沒(méi)有關(guān)系的消費者。這也意味著(zhù)好風(fēng)必須測試已經(jīng)完成的標志設計，把它展示給客戶(hù)并看一下他們的反映。詢(xún)問(wèn)他們從這個(gè)標志中感覺(jué)到什么
4、圖標傳達出正確的含義
要試圖讓設計品牌的消費者從您的標志圖中得到您想表達的。例如特別的外觀(guān)、公司的內涵、企業(yè)所傳達的服務(wù)理念等等。要讓消費者易于理解你的標志設計，不然你的標志就是無(wú)效的。