品牌策劃公司認為創(chuàng )意的原則有以下幾點(diǎn)

品牌策劃公司認為創(chuàng )意的基本原則是發(fā)現舊元素間的聯(lián)系，并將舊元素進(jìn)行新的組合。
一個(gè)成功的創(chuàng )意應包含創(chuàng )新、準確、簡(jiǎn)潔、富有想象力與感雜力等，方能實(shí)現廣告的市場(chǎng)價(jià)值。

品牌策劃公司認為創(chuàng )意遵循原創(chuàng )性原則
廣告的創(chuàng )意概念與表現形式應是產(chǎn)品、品牌個(gè)性的投射，品牌策劃公司為目標消費者心悅誠服地接受或留下深刻的印象，但又不在消費者的預料之中。應打破慣用創(chuàng )意與常見(jiàn)形式的巢戶(hù)，立意獨到、形式新穎、引人入勝。

針對性原則
創(chuàng )意要符合廣告目標，符合產(chǎn)品定位，符合目標消費者的心理、價(jià)值觀(guān)和接受習慣。

功能性原則
圍繞產(chǎn)品這個(gè)點(diǎn)去發(fā)揮想像，品牌策劃公司認為創(chuàng )意概念應是“市場(chǎng)化”的，而非“天馬行空的藝術(shù)品”；品牌策劃公司認為創(chuàng )意要服從市場(chǎng)功能需要而不是形式需要，不要讓訴求點(diǎn)被花哨的形式所淹沒(méi)。

單一性原則
利益點(diǎn)突出，構思完整，精煉生動(dòng)，避免因為訴求點(diǎn)過(guò)多造成什么都想說(shuō)，結果卻什么都不夠突出。

沖激性原則
一個(gè)具有沖激性的廣告才容易引起消費者的注意和共鳴，品牌策劃公司給人留下深刻印象。感染消費者，用企業(yè)傳達給消費者的觀(guān)念來(lái)看待產(chǎn)品。但沖擊力要符合美學(xué)的基本標準，不能給人以不良感覺(jué)。

品牌策劃公司認為廣告創(chuàng )意的具體方法有以下幾種
拷問(wèn)產(chǎn)品
收集相關(guān)資訊，了解產(chǎn)品功能、定位、獨特賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)劣勢、競品情況等。

變成消費者
用消費者的看法和角度去思考，體會(huì )不同消費者的需求與立場(chǎng)。

發(fā)揮想象力
立體地發(fā)揮想象力，沖破常規的思維與做法。

用生動(dòng)的夸張呈現要說(shuō)明的內容
用圖說(shuō)話(huà)便于生動(dòng)傳達信息及記憶，比文字描述有更直接的效果。
依規則做事（米開(kāi)朗琪羅技巧）
l  規則不能妨礙創(chuàng )意的發(fā)展。
l  規則是大方向式的訂立。
l  放心大膽地運用創(chuàng )意，用不同角度來(lái)詮釋這些創(chuàng )意。
l  確保產(chǎn)品已經(jīng)確立的形象。