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如何打造品牌定位策劃視覺(jué)錘
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：bestspecialoffer.com 發(fā)表時(shí)間：2018-06-01??
盡管品牌策劃已經(jīng)過(guò)來(lái)有四十多年了，在營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)行業(yè)里也發(fā)生了許多變化，但是品牌定位對企業(yè)來(lái)講還是極其的重要，在互聯(lián)網(wǎng)，自媒體，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)等等的崛起，這些營(yíng)銷(xiāo)策略都在用不同的方式吸引著(zhù)消費者。
品牌定位策劃，行為識別，企業(yè)理念識別，視覺(jué)識別，您需要的是從內而外的“包裝”
這些發(fā)展都很重要，也具有革命性的意義，但他們仍然是戰術(shù)層面的。要成為一個(gè)成功的品牌，僅有最新的戰術(shù)是不夠的，它還需要戰略，這就是“定位”能持續獲得關(guān)注的原因。
定位理論有一個(gè)弱點(diǎn)。定位戰略無(wú)一不是用語(yǔ)言表達的。在執行定位戰略時(shí)。你尋找心智中語(yǔ)言空缺，用你的品牌名填補這個(gè)空缺。
在一個(gè)傳播信息過(guò)度的社會(huì )里，消費者很少輝記住定位口號。無(wú)論語(yǔ)言組織得多買(mǎi)巧妙，或你的定位概念在焦點(diǎn)小組測試中得到的反饋多好，如果消費者沒(méi)有記住你的信息，一切都沒(méi)有價(jià)值。
神馬語(yǔ)言信息可以停留在消費者的心智中？>>>品牌重新定位的影響力?
是什么讓某些概念可以存在人得記憶中長(cháng)達幾年，甚至幾十年？
視覺(jué)具備感情力量，這是書(shū)面文字或聲音所沒(méi)有的。觀(guān)察一下在電影院看電影的關(guān)總。他們會(huì )放聲大笑，優(yōu)勢還會(huì )哭泣落淚。
定位規劃的目的是要把一個(gè)字眼或一個(gè)語(yǔ)言概念植入消費者的心智中，最好的方法不是依靠文字，而是依靠具有情感述求的視覺(jué)。
好風(fēng)品牌策劃設計認為，品牌需要的是能夠強化七語(yǔ)言定位概念的視覺(jué)。“定位”是一個(gè)語(yǔ)言概念，是釘子，將定位這個(gè)釘子釘入消費者心智的工具就是視覺(jué)錘。任何品牌，要需要有一個(gè)獨特的視覺(jué)錘，能夠深刻的釘入消費者的心智中。如：可口可樂(lè )，它的視覺(jué)錘就是它的瓶子。