極簡(jiǎn)品牌定位課程分享1——極度競爭時(shí)代的極簡(jiǎn)品牌策劃之道

極簡(jiǎn)品牌定位課程分享1——極度競爭時(shí)代的極簡(jiǎn)品牌策劃之道
 
本文是2016年在吳曉波讀書(shū)會(huì )社群中進(jìn)行分享的部分內容，現分為3篇進(jìn)行分享。
 
 
今天給大家分享的主題叫“極簡(jiǎn)品牌定位”
 
 
 
為什么講這個(gè)主題呢？有兩點(diǎn)原因
一、其實(shí)定位這門(mén)學(xué)問(wèn)并不僅限于營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，對于個(gè)人發(fā)展也是非常有力的一個(gè)武器，在下面我會(huì )舉些簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)明?？梢哉f(shuō)，只要存在競爭的領(lǐng)域，越是競爭激烈的領(lǐng)域，定位就越能發(fā)揮威力。所以定位這個(gè)學(xué)問(wèn)值得所有人都了解和學(xué)習。
 
二、對于營(yíng)銷(xiāo)或定位的初學(xué)者來(lái)講，想學(xué)好定位并不容易。定位系列專(zhuān)著(zhù)有20多本，國內各個(gè)流派所講的內容又有所不同，有很多人書(shū)沒(méi)少看，課沒(méi)少上，但還是吃不透定位，不了解該如何操作和實(shí)踐。
 
其實(shí)呢，依照我的經(jīng)驗，想要快速、有效的學(xué)習任何一門(mén)學(xué)科，首先是要準確的了解所有的核心概念，及這些概念之間的聯(lián)系，其實(shí)一本書(shū)甚至一個(gè)理論，其核心就是幾個(gè)概念及其相互聯(lián)系。在這些概念基礎之上建立起“知識框架”，這樣就能快速高效的學(xué)習了。我把這個(gè)方法叫做“編框子”。
 
我今天在講的時(shí)候會(huì )用一個(gè)方法叫“概念演繹法”，就是通過(guò)對一些詞語(yǔ)及概念字面含義的自然聯(lián)想，推導出該概念的內涵與外延。然后我們就用“編框子”的方法來(lái)快速的學(xué)習下品牌定位。
 
下面，我們先來(lái)了解下今天內容的提綱，分成五個(gè)部分，分別是
 
一、了解定位
二、找到定位
三、做實(shí)定位
四、傳播定位
五、現場(chǎng)問(wèn)答
 
 
 
如果大家沒(méi)有問(wèn)題，時(shí)間又允許的話(huà)，我就分享幾點(diǎn)快速學(xué)習定位的方法。
 
我們現在開(kāi)始第一個(gè)板塊的內容：了解定位
 
極簡(jiǎn)品牌定位
 
 
 
極簡(jiǎn)：極度簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單的不能再簡(jiǎn)單，就是現在流行的以蘋(píng)果為代表的極簡(jiǎn)主義，其深層次要領(lǐng)就是把握事物的本質(zhì)和精髓。
品牌：品，三張口，就是大家都愿意談?wù)?，牌就是牌子，大家都愿意談?wù)摰呐谱泳徒衅放啤?br /> 定位：確定位置。確定品牌在消費者心智中的位置。針對競爭對手，確立品牌在消費者心智中的優(yōu)勢位置。
 
極簡(jiǎn)品牌定位
極度簡(jiǎn)單的，打造大家都會(huì )談?wù)摰钠放?，的高效定位方法?br />  
 
 
第一個(gè)概念就是，定位。
定位
確定位置
確定品牌在消費者心智中的位置
針對競爭對手，確立品牌在消費者心智中的優(yōu)勢位置。
 
 
 
第二個(gè)概念就是“心智”，那心智是什么呢？
所謂“心智”就是人們過(guò)濾、接受、處理和存儲信息的方式和空間。
 
從心智角度定義的定位的就話(huà)，就是
一詞占領(lǐng)心智
通過(guò)在人們心智中植入“一個(gè)詞”來(lái)占領(lǐng)心智
 
 
 
王老吉——涼茶（品類(lèi)）——怕上火喝王老吉（隱含的品牌定位“預防上火的飲料”）
老板——油煙機——大吸力油煙機（品牌定位：大吸力油煙機）
 
 
第三個(gè)概念就是“配稱(chēng)”，什么叫配稱(chēng)呢？
一詞占領(lǐng)心智，所謂的詞就是稱(chēng)呼，定位就是霸占一個(gè)稱(chēng)呼。
配稱(chēng)
就是為了配得上這個(gè)稱(chēng)呼所采取的一系列運營(yíng)的配套動(dòng)作
 
 
 
第四個(gè)概念叫“信任狀”
信任狀
使你的定位能贏(yíng)得消費者信任的獎狀或證明
 
獎狀
因為表現良好獲得認可和獎勵的證明。
跟我們小時(shí)候得獎狀是一樣一樣的
 
 
 
第五個(gè)概念叫“外部思維”
就是“由外而內”思考問(wèn)題的思維方法，說(shuō)白了就是換位思考，就是“用戶(hù)視角”。
 
 
 
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