杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃中宏觀(guān)環(huán)境分析的六個(gè)因素

 
本文主題是關(guān)于杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃中宏觀(guān)環(huán)境分析的六個(gè)因素

頭腦風(fēng)暴
當前宏觀(guān)環(huán)境中有哪些趨勢?對你所在的企業(yè)有什么意義?

 


宏觀(guān)環(huán)境分析的內容

杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃在進(jìn)行宏觀(guān)環(huán)境分析時(shí)，我們將這些企業(yè)面對的宏觀(guān)環(huán)境因素分為六大部分來(lái)考慮:(1)人口統計，(2)經(jīng)濟，(3)自然環(huán)境，(4)社會(huì )/文化，(5)政治/法律，(6)技術(shù)。


杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃宏觀(guān)環(huán)境的六個(gè)因

人口統計因素
在宏現環(huán)境分析中，企業(yè)首先關(guān)注的是人口因素，因為市場(chǎng)都是由人組成的。營(yíng)銷(xiāo)人員在人口因素分析時(shí)的考慮要點(diǎn)如下:
(1)      在不同城市、地區的人口規模和增長(cháng)率
(2)      年齡分布和種族組合
在不同城市、地區人口的年齡結構，這些因素會(huì )影響目標市場(chǎng)的東
發(fā)。各個(gè)種族人口群都有自己特殊的需求和購買(mǎi)習慣。
(3)      教育水平
(4)      家庭類(lèi)型
(5)      地區特征和人口的地理遷移

杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃所有這些因素的影響，將整體市場(chǎng)變?yōu)榉址诺?，具有年齡、性別、地理、生活方式、人文背景、教育等差別特征的細分市場(chǎng)群體。每一個(gè)群體都有自己強烈的愛(ài)好和消費特征，營(yíng)銷(xiāo)人員必須對這些特征有充分的了解并作出針對性的反應。


杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)濟因素
市場(chǎng)不僅需要人口的支撐，更需要購買(mǎi)力。經(jīng)濟因素對購買(mǎi)力形成有直接的影響。收人、價(jià)格因素、儲蓄水平、負債和信貸狀況綜合決定購買(mǎi)力。營(yíng)銷(xiāo)人員必須關(guān)注地區的產(chǎn)業(yè)結構、收人分配的狀況、消費者的可支配收人這些密切影響價(jià)格水平和購買(mǎi)能力的因素。

杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃自然環(huán)境
自然環(huán)境可能關(guān)系到企業(yè)運營(yíng)成本的變化和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的合法性，營(yíng)銷(xiāo)人員需要收集自然環(huán)境變化的信息并作出應對措施。自然環(huán)境的變化主要涉及以下幾個(gè)方面:原料短缺問(wèn)題，能源成本變化和新能源的出現，政府和公眾對環(huán)境問(wèn)題采取的措施和傾向。

杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃社會(huì )/文化因素
社會(huì )是由人構成的，所有的人都生活在一定的社會(huì )環(huán)境中，社會(huì )的基本信仰、價(jià)值現和生活方式影響著(zhù)每一個(gè)人。因此，研究消費者的消費行為、態(tài)度、觀(guān)念和看法可以從小的社會(huì )群體出發(fā)。

杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃政治/法律環(huán)境
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決定在很大程度上受政治和法律環(huán)境變化的影響。政治與法律環(huán)境是由法律、政治機構和社會(huì )上對組織及個(gè)人有影響和制約的機構組成的。有時(shí)，法律也可為企業(yè)創(chuàng )造新的機會(huì )。

杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃技術(shù)環(huán)境
技術(shù)創(chuàng )造了新的產(chǎn)品類(lèi)別，是社會(huì )進(jìn)步的驅動(dòng)力。產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、倉儲、運輸等方面都會(huì )由于技術(shù)的進(jìn)步發(fā)生變革。同時(shí)，技術(shù)也會(huì )使某此產(chǎn)品變得毫無(wú)用處。
對技術(shù)的追蹤和應用需要時(shí)刻結合消費者的需求，一味地沉醉在技術(shù)的先進(jìn)性上是不利于公司成長(cháng)的。在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，消費者的需求是第一位的，技術(shù)應當致力于如何不斷地滿(mǎn)足消費者的需求，如何解決而費者遇到的問(wèn)題。


更多杭州營(yíng)銷(xiāo)策劃詳見(jiàn)