品牌策劃—產(chǎn)品概念的設計方法、產(chǎn)品的名稱(chēng)及商標定義

從市場(chǎng)區隔角度設計產(chǎn)品概念
我們都知道的一個(gè)叫“大寶”日化產(chǎn)品，它的市場(chǎng)定位是工薪階層。
由于這個(gè)產(chǎn)品定位使其和其他產(chǎn)品在市場(chǎng)上有一個(gè)明顯的人群區隔這個(gè)區隔優(yōu)勢把自己的產(chǎn)品定位在一個(gè)低端的人群層面.
反過(guò)來(lái)，這個(gè)層面的人群就意味著(zhù)產(chǎn)品價(jià)格的定位，同時(shí)也在告知消費者，我的產(chǎn)品很便宜,是杭州品牌策劃公司。
 
找出產(chǎn)品概念
產(chǎn)品概念與我們常說(shuō)的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，都是在市場(chǎng)上創(chuàng )造企業(yè)產(chǎn)品利益與消費者利益對接的方式。
產(chǎn)品概念和賣(mài)點(diǎn)的市場(chǎng)區別是:產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的范圍更大，可以從很多點(diǎn)去創(chuàng )造，去尋找；而產(chǎn)品概念就必須是產(chǎn)品功能所能帶給消費者的利益，是產(chǎn)品功能上所應具有的，杭州品牌策劃公司。
比如，去頭屑洗發(fā)水的概念是去頭屑，去頭屑的概念一定是產(chǎn)品功能所帶來(lái)的。我們只要掌握這些規則，并通過(guò)熟練地掌握產(chǎn)品生命階段的不同狀況，就能夠把自己的產(chǎn)品概念設計準確。
 
產(chǎn)品的商業(yè)化設計
 

重點(diǎn)說(shuō)明
產(chǎn)品的商業(yè)化設計就是把一個(gè)已經(jīng)確立的產(chǎn)品推向市場(chǎng)之前所做的包裝工作。俗話(huà)說(shuō)，人靠衣妝馬靠鞍，一個(gè)人精神不精神，就看他打扮得好不好。產(chǎn)品也是一樣，在把一個(gè)產(chǎn)品推向市場(chǎng)之前，需要根據消費者的需求形式對其進(jìn)行合
適的包裝，我們管這種包裝叫產(chǎn)品的商業(yè)化設計。

 
產(chǎn)品的品牌設計
產(chǎn)品的商業(yè)化設計必須先進(jìn)行產(chǎn)品的品牌設計，品牌設計的內容包括產(chǎn)品的名稱(chēng)設計和產(chǎn)品的商標名稱(chēng)設計。
 
產(chǎn)品的名稱(chēng)
產(chǎn)品的名稱(chēng)已經(jīng)被認可的
產(chǎn)品的名稱(chēng)在市場(chǎng)上已經(jīng)存在的，企業(yè)要根據其在市場(chǎng)上的認知程度考慮是否繼續采用，還是另起一個(gè)更好的名稱(chēng)。
比如，現在市場(chǎng)上的“感冒通”已經(jīng)被消費者認可，但由于生產(chǎn)廠(chǎng)家太多，造成該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)無(wú)法利用自身的優(yōu)勢和其他競爭廠(chǎng)家進(jìn)行市場(chǎng)區隔。
所以，很多廠(chǎng)家采用自身設計的產(chǎn)品名稱(chēng)或者注冊一個(gè)品牌以便和其他的產(chǎn)品進(jìn)行區分，從而讓自己的資源不被其他廠(chǎng)家利用以占領(lǐng)市場(chǎng)。杭州品牌策劃公司。
 
產(chǎn)品的商標
產(chǎn)品的商標就是我們說(shuō)的產(chǎn)品品牌。產(chǎn)品的品牌是受到國家法律保護的，各個(gè)企業(yè)都希望自己的品牌被廣大消費者認知和喜愛(ài)，因此一個(gè)品牌在成長(cháng)過(guò)程中需要企業(yè)付出很多資源進(jìn)行推廣和塑造，是杭州品牌策劃公司。
 
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