劉好風(fēng)直線(xiàn)：186-6816-3757 微信同號
【什么是策劃學(xué)】?jì)?yōu)秀的策劃者具備哪些特質(zhì)
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：bestspecialoffer.com 發(fā)表時(shí)間：2018-06-08??
什么是策劃學(xué)，優(yōu)秀的策劃者具備哪些特質(zhì)
現今說(shuō)到策劃，我們往往想到的是杭州品牌策劃，商務(wù)策劃，產(chǎn)品策劃等一些現今比較籠統的策劃，策劃學(xué)可謂是一項包含了眾多學(xué)科融合而成的綜合性學(xué)識，它的最終目的是為當前事件提供解決方案，那么優(yōu)秀的策劃具備哪些能力，下面我們一起來(lái)看看吧!
策劃創(chuàng )意能力，究竟是一種什么樣的能力？
策劃創(chuàng )意能力，究竟是一種什么樣的能力？
1、人性的洞察力
策劃學(xué)首先要做到的就是洞察人性，原因非常簡(jiǎn)單，本來(lái)策劃學(xué)解決的就是通過(guò)人與人的廣泛協(xié)作，通過(guò)現有資源的優(yōu)化升級實(shí)現目標的過(guò)程。這個(gè)流程中人的因素是最大的。策劃學(xué)解決不了洞察人性的問(wèn)題，那么就無(wú)法實(shí)現有效的運轉和目標達成。
為什么要洞察人性?
舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，你要在自己的企業(yè)新媒體賬號中做出一篇10w+的爆款文章，就要從人性的角度著(zhù)手，分析大家的閱讀習慣，分析大家所關(guān)心的話(huà)題，分析大家在面對一個(gè)主題時(shí)的情緒，并建立機制有效的激發(fā)與用戶(hù)之間的共鳴。這個(gè)整個(gè)過(guò)程都是與人性博弈的過(guò)程。
在人性的利用方面，全世界也比不過(guò)猶太人，尤其是從事金融行業(yè)的猶太人。大家還記得《貨幣戰爭》第一本書(shū)中，就提到了幾乎控制了整個(gè)歐洲貨幣的羅斯柴爾德家族，他們崛起并控制英格蘭銀行的整個(gè)過(guò)程，就是充分利用了人性的弱點(diǎn)——恐懼和猜疑。通過(guò)對拿破侖與反法聯(lián)盟在滑鐵盧戰爭中的一些列表演，將整個(gè)交易所玩的團團轉，最終攫取了巨大的金濟利益回報。
羅斯柴爾德家族在滑鐵盧戰爭中，通過(guò)各種途徑，先于其他人很多時(shí)間就知道了英國在滑鐵盧擊敗了法國的拿破侖，并借此在急劇變化的局勢中發(fā)了一筆橫財。同時(shí)在此之后，羅斯柴爾德家族進(jìn)行歐洲皇室、政治家理財，從事黃金和貨幣交易、進(jìn)行工業(yè)和礦業(yè)的投資，在1836年這個(gè)家族幾乎也是全世界最富有的。
所以想玩好策劃學(xué)，對人性的研究真的是需要非常的作為重點(diǎn)關(guān)鍵，其中心理學(xué)、社會(huì )行為學(xué)、哲學(xué)等知識的積累與實(shí)戰應用，對于有效把握市場(chǎng)用戶(hù)心理、引導和構建滿(mǎn)足市場(chǎng)需要的策劃方案具有非凡的意義。
2、博弈與平衡
誰(shuí)會(huì )是現代真正公共關(guān)系策劃領(lǐng)域的祖師爺呢?想來(lái)想去，我覺(jué)得當年叱詫歐洲大陸，成功地完成德國統一的鐵血宰相俾斯麥才配得上這個(gè)榮譽(yù)。
從俾斯麥統一德國到維持德意志帝國在整個(gè)歐洲大陸的優(yōu)勢，同時(shí)巧妙地處理好與俄羅斯、意大利、奧地利、法國、英國等這些歐洲大國之間的關(guān)系，保證德國在地緣沖突的不利戰略布局當中，全身而退，獲得最大的權益。
俾斯麥的這種高水平的關(guān)系運作和運籌能力，堪稱(chēng)經(jīng)典。這也是所有策劃學(xué)能力當中的一個(gè)核心支柱，公共關(guān)系管理和利益的再平衡。
我們看看俾斯麥在德國統一中所做的大量的平衡工作，就不得不欽佩他在策劃能力方面的卓越遠見(jiàn)。雖然為了德國的統一，他先后打敗了奧地利和法國，但是在戰爭結束之后，他馬上向奧地利和法國表達友好，并且反對過(guò)分地削弱法國，希望與法國共同肩負歐洲發(fā)展的重要使命。同時(shí)他積極的推動(dòng)與俄羅斯、英國以及其他歐洲大國之間的共同關(guān)系的構建，在德國工業(yè)化進(jìn)程的關(guān)鍵時(shí)期，創(chuàng )造了一個(gè)平和穩定的發(fā)展空間。這種博弈比例再平衡的水平，嘆為觀(guān)止。
策劃學(xué)要做的事情，就是將現有的所有的資源、能力、金錢(qián)等等進(jìn)行全方位的盤(pán)點(diǎn)，然后詳細的分析清楚最終達到的目標，然后構建起現有條件和目標達成之間的各種通路，再進(jìn)行各種通路實(shí)施策略策劃與部署，特別類(lèi)似于軍隊當中的總參謀部和作戰指揮室。
在這個(gè)實(shí)施的過(guò)程當中，什么最難?就是既能夠實(shí)現我的目標，又能夠實(shí)現多方利益平衡的技巧，這是最難的。我們想一想，多少公司在真實(shí)的市場(chǎng)運作當中，雖然達到了自己的企業(yè)發(fā)展目標，但是在這個(gè)過(guò)程中得罪了合作伙伴甚至是同行，甚至是自己的經(jīng)銷(xiāo)商都被自己得罪了一個(gè)遍，這就給接下來(lái)企業(yè)戰略的達成埋下了失敗的種子。
這種優(yōu)秀的力的分析和平衡能力，在實(shí)施企業(yè)目標的過(guò)程當中，做到我與市場(chǎng)、與戰略合作伙伴之間建立一種廣泛的利益共同體，做到你中有我，我中有你，實(shí)現我與合作伙伴的利益訴求一定要大于雙方矛盾，并且推動(dòng)這種平衡向著(zhù)目標的平衡進(jìn)行轉化。
3、死局的決勝能力
策劃創(chuàng )意能力，究竟是一種什么樣的能力？
沒(méi)有風(fēng)險的策劃，總是存在于我們的臆想當中，也是一種理想的狀態(tài)。但實(shí)際中，無(wú)論品牌策劃、商務(wù)策劃還是營(yíng)銷(xiāo)策劃，我們都會(huì )遭遇各種各樣外界條件的限制，甚至會(huì )時(shí)不時(shí)地遭遇突發(fā)起來(lái)的各種危機。因此具有危機管理能力，甚至是面對危機泰山鎮定而不崩，能夠力挽狂瀾。這也是策劃師應該具備的重要能力與心理素質(zhì)。
策劃有的時(shí)候就像一場(chǎng)賭博一樣，只是根據現在的條件和需要達成的目標之間，設定了各種各樣能夠達成的方式和途徑，并且這些方式和途徑都有一些可以找得到的論據來(lái)支撐它的合理性。但是有的時(shí)候，很多獨具創(chuàng )意的創(chuàng )新，在市場(chǎng)上是完全找不到操作依據的。
一旦策劃完成確定其中的一種方案之后，就如同賭場(chǎng)丟出去的色子一樣，究竟會(huì )顯示什么樣的數字?誰(shuí)也不知道。出現好的局面之后，如何去利用?一旦出現最壞的局面之后，如何去應對?都是具體項目策劃中需要不得不面對的。
在這個(gè)方面，就不得不提一個(gè)傳奇般的人物，蘇聯(lián)二戰軍事領(lǐng)袖朱可夫元帥。在蘇德戰爭開(kāi)始后不久，面對德國勢如破竹的進(jìn)攻，蘇軍丟盔棄甲，潰不成軍。在一場(chǎng)一場(chǎng)的經(jīng)典戰役當中，德國榮耀般的完成了自己的使命，創(chuàng )造了人類(lèi)歷史上最大規模的殲滅戰。工業(yè)區丟了，精銳軍隊也丟了，擺在整個(gè)蘇聯(lián)面前的就是一個(gè)輸定了的結局。
但是朱可夫元帥以他超凡的指揮和運作能力，有效地整合了蘇聯(lián)當時(shí)的軍事力量組織，在斯大林格勒戰役之后，又在莫斯科，等很多重大戰役中阻滯德軍，并組織蘇聯(lián)的高級將領(lǐng)實(shí)施完成了最后的反擊，把紅旗插上了德國國會(huì )大廈。
朱可夫這種面對危局而不慌亂，有效的盤(pán)活蘇聯(lián)現有的軍事力量、經(jīng)濟力量，并充分發(fā)揮其裝甲兵突擊的優(yōu)勢和蘇聯(lián)后續工業(yè)能力的強大價(jià)值，最終成為人類(lèi)歷史上最知名的將領(lǐng)之一。
4、創(chuàng )意與統籌
2008年的北京奧運會(huì )，是中國有史以來(lái)第一次舉辦奧運會(huì )，也是目前為止中國辦過(guò)的世界級規模最大的活動(dòng)，也是現代奧林匹克歷史上最成功和最大的一屆奧運會(huì )。這場(chǎng)奧運會(huì )的組織創(chuàng )意策劃，集中體現了策劃學(xué)對于創(chuàng )意和統籌能力的極致要求。
張藝謀和他的團隊，在幾年的時(shí)間當中，通過(guò)對中國文化的系統研究，最終在開(kāi)幕式現場(chǎng)，為我們將活字印刷、航海、造紙、文化藝術(shù)、絲綢之路等代表中華民族文化價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內容拿出來(lái)，用節目的方式實(shí)現包裝，以歷史維度的模式進(jìn)行貫穿。同時(shí)，創(chuàng )意性地用了全世界最大的led顯示器做了中國畫(huà)卷，并貫穿始終，成為了人類(lèi)歷屆奧運會(huì )開(kāi)幕式中濃墨重彩的一筆。
雖然08年奧運會(huì )國家已經(jīng)給予了大量的資金、人力方面的支持，但是對于創(chuàng )意和統籌而言，真的是非?？简炦@個(gè)項目團隊。那么多的節目，那么多的人員，現場(chǎng)的場(chǎng)面策劃管理，道具制作等工作，工作量非常的龐大。能做好奧運會(huì )開(kāi)閉幕式這種大型活動(dòng)策劃，真的需要為張藝謀團隊點(diǎn)個(gè)贊。
還記得在08年奧運會(huì )之后，我們在進(jìn)行很多大型活動(dòng)策劃中，時(shí)不時(shí)的要將08年奧運會(huì )開(kāi)閉幕式的錄像完完整整的再看一下，提取出其中的創(chuàng )意亮點(diǎn)，作為自己活動(dòng)策劃的重要應用依據。
很多做策劃的小伙伴兒，為了入手簡(jiǎn)單,都是從婚禮策劃、活動(dòng)策劃開(kāi)始進(jìn)入策劃這個(gè)領(lǐng)域的。有時(shí)候我們面對一次公司的新聞發(fā)布會(huì )，或者是年會(huì )，都要忙得死去活來(lái)，場(chǎng)地的、人員的、節目的、流程的、媒體報道宣傳的、現場(chǎng)錄像拍攝和直播的、現場(chǎng)人員用微信端抽獎的、現場(chǎng)所應用的主要視覺(jué)有物料設計……
我們在完成了一個(gè)一個(gè)活動(dòng)后，發(fā)現絕大多數都是套路化的和程序化的，真的創(chuàng )新和創(chuàng )意又有多少呢?你真的通過(guò)這些程序化的活動(dòng)學(xué)到了活動(dòng)策劃的創(chuàng )意精髓了嗎?
5、慨爾康的英雄氣質(zhì)
策劃創(chuàng )意能力，究竟是一種什么樣的能力？
神一樣的拿破侖，他一生創(chuàng )造過(guò)最輝煌的戰績(jì)，莫過(guò)于翻越阿爾卑斯山的那種豪邁。
在第二次反法同盟戰爭期間，拿破侖率領(lǐng)4萬(wàn)大軍，登上險峻的阿爾卑斯山，為爭取時(shí)間抄近道越過(guò)圣伯納隘道，進(jìn)入意大利的情景。拿破侖軍隊進(jìn)入意大利后，給那里的奧地利干涉軍隊出其不意的打擊，最終獲取馬倫哥戰役的勝利。
跨越阿爾卑斯的壯舉，堪與公元前3世紀迦太基統帥漢尼拔大敗羅馬軍隊以及公元8世紀查理曼大帝征戰意大利的戰績(jì)相媲美。這場(chǎng)戰役的勝利，提高了拿破侖的威望和地位，為他后來(lái)登上權力的頂峰打開(kāi)了通道。
在過(guò)去的生產(chǎn)力條件下，翻越阿爾卑斯山是一件非常艱難的事情，因此能夠成功翻越并實(shí)現軍事戰略的人在歐洲文明歷史上極為罕見(jiàn)，需要巨大的勇氣和決心。在策劃人實(shí)施很多重要的項目時(shí)，進(jìn)場(chǎng)就會(huì )面對風(fēng)險巨大但是效果特好的方案擺在桌面上，或者是商務(wù)策劃，或者是品牌策劃，或者是一次經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)策劃。但是面對這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，如何取舍和決策，考驗了策劃人以及決策人的心理能力。
有時(shí)候巨大的冒險激進(jìn)，往往帶來(lái)的就是徹底的輝煌與勝利;而有的則需要面對巨大的風(fēng)險，甚至是徹底失敗。想想2015年在打車(chē)軟件市場(chǎng)的那場(chǎng)激烈的補貼大戰，對決的雙方都承擔了巨大的資金壓力與風(fēng)險;而這樣激烈的商場(chǎng)博弈，在現代的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更加頻繁。
這樣的經(jīng)典案例，在歷史上還有德國二戰閃擊法國，古德里安拒絕從法國正面防線(xiàn)進(jìn)攻，而選擇了出其不意的區域實(shí)施突進(jìn)，一舉擊潰了法國的抵抗等。這種出其不意的創(chuàng )造能力和意志品質(zhì)，也是策劃人的必備內容。
6、洞悉并找到規律
【什么是策劃學(xué)】?jì)?yōu)秀的策劃者具備哪些特質(zhì)
如果說(shuō)牛頓為我們開(kāi)啟了現代科學(xué)之路，那么達爾文則讓我們重新認識了自己與世界。這位不世出的天才花了五年時(shí)間，在英國海軍“小獵犬號”艦環(huán)繞世界的科學(xué)考察航行，收集了大量的標本和資料。在研究對比中，他發(fā)現：地球的年紀遠比《圣經(jīng)》所講的老得多，所有的動(dòng)植物也都改變過(guò)，而且還在繼續變化之中，至于人類(lèi)，可能是由某種原始的動(dòng)物轉變而成的。
但是這個(gè)結論的得出以及最終《進(jìn)化論》的誕生，可不是一蹴而就的事情。就在考察結束之后，他居然等待和花費了數十年時(shí)間的研究與分析，才最終在1859年發(fā)布了《物種起源》，引發(fā)全世界關(guān)注，后來(lái)又撰寫(xiě)《人類(lèi)的由來(lái)及性選擇》一書(shū)，將報人類(lèi)自較低的生命形式進(jìn)化而來(lái)的證據予以公布。
數年的環(huán)球資料收集與整理，數十年的潛心研究和分析，并從龐大的動(dòng)植物標本和生物學(xué)現象當中，達爾文最終總結出了影響整個(gè)世界認識的進(jìn)化論，這樣的功績(jì)，令后人敬仰。
【什么是策劃學(xué)】?jì)?yōu)秀的策劃者具備哪些特質(zhì),策劃學(xué)可謂是包容萬(wàn)象，集思廣益，優(yōu)秀的杭州品牌策劃公司的設計師們都會(huì )仔細分析研究對自身有用的價(jià)值和規律，并用嚴謹的精神去追尋本質(zhì)，并以此為基礎去做出相應的對策。