什么是品牌規劃？

品牌規劃就是圍繞品牌建設目標所進(jìn)行的長(cháng)，中短期的品牌傳播推廣目標，而進(jìn)行的規劃設計。要想講清楚品牌規劃，要先了解品牌和規劃。
 
所謂品牌規劃中的品牌是什么？
企業(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價(jià)值;企業(yè)做品牌，品牌也有品牌的價(jià)值。產(chǎn)品可以販賣(mài)，品牌也能販賣(mài);消費者買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品，獲得的是產(chǎn)品的功能利益。如果是有品牌價(jià)值的東西，就會(huì )獲得品牌價(jià)值的情感利益，如果品牌如果不能給消費者帶來(lái)利益，那么這個(gè)品牌就不能販賣(mài)，不能販我們還要走它干什么?
 
我們只要多做產(chǎn)品，賣(mài)產(chǎn)品的功能利益就行了。所以，我們既然要塑造品牌，品牌就必須有單獨的價(jià)值。品牌的價(jià)值滿(mǎn)足和產(chǎn)品的價(jià)值滿(mǎn)足是不一一樣的，產(chǎn)品滿(mǎn)足的是消費者利益的需要性或需求性;而品牌滿(mǎn)足雖然也有需求性，但更多的是欲望性。
 
說(shuō)白了，就是心靈滿(mǎn)足。消費者為了自己心靈的滿(mǎn)足也會(huì )掏錢(qián)消費，這種滿(mǎn)足就是品牌要帶給消費者的利益?？梢哉f(shuō)，品牌帶給消費者的是一種心靈需求的情感價(jià)值，這個(gè)價(jià)值也是利益。
 
品牌規劃中可以肯定的是，品牌的利益和產(chǎn)品的利益是完全不同的兩個(gè)東西。我可以舉個(gè)例子，比如說(shuō)喝水，水能解渴，這就是產(chǎn)品的功能利益。而買(mǎi)不同品牌的水，消費者的心理感受是不一樣的，買(mǎi)依云會(huì )有彰顯價(jià)值，非常高端。買(mǎi)康師傅相對比較實(shí)惠，買(mǎi)農夫山泉，是喜歡自然，這就是品牌帶給人的心理利益。  
所謂品牌規劃中的規劃是什么？
品牌之所以需要規劃是因為品牌是需要塑造的，而品牌的塑造是一個(gè)長(cháng)期持續的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程在品牌的生命期內持續存在，可能是幾年、十幾年、幾十年、甚至上百年。比如像百事可樂(lè )、可口可樂(lè )這樣的品牌都是有上百年的品牌塑造歷史。
 
所以，品牌規劃要放眼品牌未來(lái)長(cháng)期的發(fā)展。做出未來(lái)5年、10年、甚至更長(cháng)時(shí)間段的發(fā)展規劃，在每個(gè)階段的品牌建設重點(diǎn)是什么，都要明確清楚。
 
品牌規劃在具體操作層面上，一般會(huì )分為以下幾個(gè)工作流程。首先做深入細致的品牌市場(chǎng)調研、從中發(fā)現市場(chǎng)機會(huì )，并依據這個(gè)機會(huì )來(lái)確定品牌的戰略定位，然后圍繞定位做出品牌在營(yíng)銷(xiāo)層面的產(chǎn)品定價(jià)、渠道選擇、市場(chǎng)定位......等配稱(chēng)環(huán)節的落實(shí)。


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