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品牌發(fā)展規劃：品牌發(fā)展重要幾點(diǎn)
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：bestspecialoffer.com 發(fā)表時(shí)間：2018-06-04??
品牌發(fā)展規劃：品牌發(fā)展重要幾點(diǎn)？在如今市場(chǎng)經(jīng)濟變化極快的期間，品牌的發(fā)展對企業(yè)的生存及發(fā)展的重要性已是眾所周知，品牌定位已成為眾多知名企業(yè)在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地的法寶。那么品牌發(fā)展有重要點(diǎn)需要注意的我們一起往下看。
好風(fēng)品牌策劃團隊精準的將品牌戰略規劃是品牌發(fā)展的前提條件，好風(fēng)11年專(zhuān)業(yè)品牌戰略規劃與設計經(jīng)驗，好風(fēng)就品牌發(fā)展中重要幾點(diǎn)：
1、品牌精準定位
由于我國曾長(cháng)期處于計劃經(jīng)濟狀態(tài)，除少數企業(yè)品牌定位比較清晰外，其他大多數品牌還處于發(fā)展階段，定位不是非常清晰。品牌特色的普遍模糊化，使其差異化優(yōu)勢難以突出。
選準市場(chǎng)定位，確定戰略品牌
實(shí)施品牌戰略不是去開(kāi)發(fā)多的品牌商品，而是要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調查，從本企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，利用自身優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)一兩個(gè)品牌。然后，再利用品牌優(yōu)勢帶動(dòng)發(fā)展其他同質(zhì)化的消費品，當然開(kāi)發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現出異質(zhì)性，唯其異質(zhì)性才是品牌開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵所在。
2、品牌及品牌戰略的深刻含義
品牌發(fā)展規劃通常意義上說(shuō)，品牌就是商品的標志，是一種產(chǎn)品外顯形態(tài)與內在質(zhì)量相統一的名稱(chēng)、標記或符號，籍以區分不同企業(yè)或競爭對手。因此，品牌就是注冊商標。但是，從品牌的本質(zhì)意義上說(shuō)，決不僅僅是—個(gè)商標，它也是消費者對產(chǎn)品的感受。一種商品或服務(wù)要想成為品牌，必須具備兩個(gè)條件：第一，要獲得國家政府部門(mén)或權威機構的認可；第二，必須得到消費者的認可。品牌戰略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)計劃。從實(shí)際操作來(lái)看，品牌戰略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌，使之逐步享有盛譽(yù)，并充分發(fā)揮名牌效應來(lái)促進(jìn)品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大。
3、品牌核心價(jià)值
品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓。一個(gè)品牌獨一無(wú)二且最有價(jià)值的部分通常會(huì )表現在核心價(jià)值上。海爾的核心價(jià)值是“真誠”品牌口號是“真誠到永遠”其星級服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)都是對這一理念的詮釋和延展。全力維護和宣揚品牌核心價(jià)值已成為許多國際一流品牌的共識，是創(chuàng )造百年金字招牌的秘訣。
4、重視品牌的文化底蘊
品牌本身不單純是指它的名字，更重要的是其有著(zhù)深厚的文化底蘊，品牌的文化傳統和價(jià)值取向已成為當今研究品牌競爭戰略不可缺少的要素。首先，傳統文化是品牌塑造的內在動(dòng)力。市場(chǎng)競爭的主要形式是品牌競爭，而塑造品牌的根本是文化因素，即品牌所蘊含的文化傳統和價(jià)值取向，它是決定品牌能否持久占據市場(chǎng)的關(guān)鍵。美國斯坦福大學(xué)商學(xué)研究院列舉出世界百家最知名的品牌，在這些品牌中，有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是其品牌創(chuàng )立的歷史較長(cháng)，有一半以上在百年左右。如寶潔、強生、IBM、可口可樂(lè )等，這些品牌的影響幾乎到達地球的每個(gè)角落?？梢?jiàn)，品牌在很大程度上是一種文化傳統的時(shí)間沉淀過(guò)程。因此，品牌中沉淀的文化傳統成分，是品牌中最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。
5、不斷實(shí)施品牌創(chuàng )新
品牌創(chuàng )新是提升品牌競爭力和保持企業(yè)核心競爭力的重要保障。IBF國際品牌聯(lián)盟副主席麥奎爾說(shuō)過(guò)：企業(yè)要持續不斷地對品牌予以關(guān)注，圍繞品牌的核心價(jià)值觀(guān)不斷創(chuàng )新，不斷鞏固企業(yè)品牌在消費者心目中的形象?，F代經(jīng)濟中的品牌創(chuàng )新，其本質(zhì)是一種“全面品牌創(chuàng )新”，包括了產(chǎn)品、組織、技術(shù)、價(jià)值、傳播、營(yíng)銷(xiāo)、管理、市場(chǎng)等方面內容的創(chuàng )新，是以品牌創(chuàng )造和品牌培育為核心的綜合性一體化創(chuàng )新。
6、要抓品牌戰略的發(fā)展
每個(gè)企業(yè)都擁有自己擅長(cháng)和不擅長(cháng)的東西。在品牌打造方面，要認準自己的長(cháng)處和短處，揚長(cháng)避短：依據自身的特點(diǎn)，打造出具有自己核心競爭力的優(yōu)秀品牌。>>>中小企業(yè)如何打造品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃
在經(jīng)濟全球化，競爭日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)要想立于不敗之地，必須實(shí)施有效的品牌戰略。在未來(lái)競爭中，企業(yè)究竟應采取什么樣的品牌戰略，不同的企業(yè)有不同的選擇，同一個(gè)企業(yè)在不同的時(shí)期或不同的市場(chǎng)也有不同的選擇。但無(wú)論如何，獲得市場(chǎng)的認可才是檢驗品牌戰略運用是否恰當的根本標準。只有想方設法牢牢吸引客戶(hù)的眼球，實(shí)實(shí)在在地迎合客戶(hù)不斷變化的愿望，才能真正形成自己的品牌。
品牌發(fā)展規劃起碼要掌握以上6個(gè)知識點(diǎn)，并且理解國際和國際商業(yè)開(kāi)展的情勢，樹(shù)立起激烈的品牌開(kāi)發(fā)戰略認識，審時(shí)度勢，以高度的責任心和緊迫感施行和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰略。施行品牌戰略，是搶奪市場(chǎng)份額、求得企業(yè)生活和開(kāi)展的手腕之一。