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品牌是什么?
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：bestspecialoffer.com 發(fā)表時(shí)間：2018-05-29??
品牌是什么?品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現。培育和創(chuàng )造品牌的過(guò)程也是不斷創(chuàng )新的過(guò)程，自身有了創(chuàng )新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。
品牌是什么?
品牌是什么?
關(guān)于品牌精髓需要做出的決策很多：它使應該聚焦于自身關(guān)聯(lián)物呢還是應該更具啟示性？是應該平時(shí)陳述呢還是強調夢(mèng)想虛幻？回答以上問(wèn)題的關(guān)鍵在于，品牌精髓到底是要聚焦于“品牌是什么”還是品牌為“顧客做了什么”。品牌精髓是以理性的述求強調功能性利益呢？還是激發(fā)與品牌內容相聯(lián)系的情感？
好風(fēng)品牌策劃設計認為，商標不等于品牌。這可以從以下幾個(gè)方面理解：
1. 商標注冊時(shí)，品牌還沒(méi)有形成。我們在國家工商局注冊的是商標，而不是品牌。
2. 當品牌消失時(shí)或當擁有品牌的企業(yè)破產(chǎn)時(shí)，商標仍然可以有效。比如，當秦池酒品牌消失時(shí)，"秦池"商標仍然有效。
3. 商標可以注冊，可以保護，而品牌不可以注冊，也不可以在法律上進(jìn)行保護。品牌的保護只能通過(guò)注冊商標、申請知識產(chǎn)權保護等方式間接地、有限度地保護。
4. 品牌是消費者心中的烙印。
關(guān)注具有豐富功能性利益的品牌精髓將試圖體現相關(guān)產(chǎn)品的特性，這種關(guān)聯(lián)能給企業(yè)帶來(lái)顯著(zhù)的持續優(yōu)勢，但也會(huì )把品牌局限在一個(gè)框架當中。因此，通常的品牌戰略往往將從基于某單一產(chǎn)品特質(zhì)而提煉出來(lái)的品牌運用于旗下更多的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)?；谇楦行岳婧妥晕冶憩F型利益的品牌精髓為與品牌相關(guān)的各種關(guān)系機那里起較高的基礎，其對與產(chǎn)品本身相關(guān)的各種變化有較大的免疫力，并且更加易于延伸和拓展。