杭州品牌策劃公司認為的產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)上的賣(mài)相

杭州品牌策劃公司認為品牌跟人一樣都客觀(guān)存在賣(mài)相的問(wèn)題，人的賣(mài)相好，可以獲得更好發(fā)展機會(huì )，品牌賣(mài)相好，就可以獲得更好的市場(chǎng)溢價(jià)。
 
說(shuō)到產(chǎn)品的賣(mài)相，需要有一些說(shuō)明。就像我們人一樣，因為生存在社會(huì )的空間當中，每個(gè)人都會(huì )被別人所評價(jià)。杭州品牌策劃公司認為有些人為人處世比較圓滑，表面上給別人一種很親切的感覺(jué)，由于人際關(guān)系處理得好，可能得到很多人的贊美，這種性格的人容易有很多朋友。
但另一種人，為人比較直率，雖然比較坦誠，但由于與人溝通的過(guò)程中忽視了對方的感受，造成別人對他的動(dòng)機理解不夠，以至于留下個(gè)不太好的印象。以上兩種行為得到的不同結果，就是我們人的賣(mài)相。
總結起來(lái)就是日常生活中的行為舉止、德行操守，通過(guò)外表的表現給別人留下的形象，這個(gè)形象是別人對你產(chǎn)生好感的源泉。杭州品牌策劃公司認為產(chǎn)品品牌也一樣，產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)上的任何一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行為，都有可能形成消費者的記憶。這種記憶正好符合這個(gè)消費群體的情感需要，累計起來(lái)就會(huì )產(chǎn)生一種偏好，這就是我們所說(shuō)的產(chǎn)品的品牌賣(mài)相。
如何判斷品牌賣(mài)相的形成及是否存在品牌賣(mài)相，需要針對消費者進(jìn)行調查。由于品牌是依存于產(chǎn)品而存在的，所以在調查的過(guò)程中需要把品牌和產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。

杭州品牌策劃公司認為消費者調研的思維順序有以下
l  消費者對產(chǎn)品的接受程度。
l  消費者在接受產(chǎn)品的過(guò)程中為什么選擇已認知品牌的產(chǎn)品。
l  對認知的產(chǎn)品喜好其品牌的原因。
l  判斷這些原因的感性因素和理性因素。
杭州品牌策劃公司認為如果消費者對一個(gè)品牌的喜好總體上來(lái)說(shuō)感性因素占主導地位，說(shuō)明該產(chǎn)品的品牌賣(mài)相很好；如果說(shuō)理性因素占主導地位，則說(shuō)明該產(chǎn)品的品牌是通過(guò)消費者的理性思維承認的，賣(mài)相就要差一些。
在產(chǎn)品上市前，為什么要考慮已有的品牌是否具有品牌賣(mài)相呢？主要是要看企業(yè)是否需要利用這個(gè)品牌包裝新的產(chǎn)品。當然，如果企業(yè)不用這個(gè)品牌包裝產(chǎn)品，但企業(yè)的品牌在市場(chǎng)上已經(jīng)有一定的賣(mài)相，也是可以利用的。
比如，消費者相信海爾是一個(gè)實(shí)力很強的企業(yè)，對海爾出品的任何一個(gè)產(chǎn)品都很信任。對于產(chǎn)品的品牌來(lái)說(shuō)，道理也是一樣，也可以利用已經(jīng)有的市場(chǎng)認可，包裝進(jìn)更多的產(chǎn)品。
杭州品牌策劃公司認為一個(gè)全新的企業(yè)或者全新的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，由于企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的品牌都沒(méi)有在市場(chǎng)上站住腳根，所以不存在利用固有的品牌賣(mài)相進(jìn)行產(chǎn)品  上市操作的問(wèn)題。