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【品牌策劃】如何做一個(gè)好房地產(chǎn)圍墻廣告
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：bestspecialoffer.com 發(fā)表時(shí)間：2018-05-30??
廣告是提升品牌知名度和美譽(yù)度，實(shí)現與消費者有效溝通的最主要方式，主要包括電視廣告、電臺廣告，平面廣告，戶(hù)外廣告及網(wǎng)絡(luò )廣告。
廣告是整合品牌傳播中重要的一環(huán)，要做好這一部分，離不開(kāi)整體的戰略規劃。比如傳播的內容，需要解決向誰(shuí)說(shuō)，說(shuō)什么，怎么說(shuō)的問(wèn)題，只有與整體的品牌戰略與定位相符合，才能做得精準到位，達到品牌傳播的效果。
【品牌策劃】如何做一個(gè)好房地產(chǎn)圍墻廣告
做一個(gè)廣告，首先要考慮一個(gè)問(wèn)題：你的廣告是做給誰(shuí)看的?腦白金廣告被無(wú)數人指責為“惡俗”“惡心”，但無(wú)可否認，它是成功的，我們都記住了它，更重要的是腦白金的主要購買(mǎi)人群即普通老百姓認可它，把它視為“送禮佳品”，而廣告最根本的目的“促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售”也就達成了。
廣告創(chuàng )作應以目標消費者為考量，以有效為目標，在堅守社會(huì )責任的前提下，只要能向目標受眾傳達信息，打動(dòng)目標消費者，能夠促進(jìn)銷(xiāo)售，那么廣告就算“土得掉渣”也無(wú)所謂，“走自己的路，讓別人說(shuō)去”。
廣告，最簡(jiǎn)單的往往最有效。從癥狀出發(fā)，從問(wèn)題出發(fā)，從需求出發(fā)，最容易打動(dòng)消費者，要關(guān)注消費者的生活狀態(tài)和消費心理，不需要造什么概念，玩什么玄虛。消費者對廣告信息的接收很有限，他沒(méi)時(shí)間也沒(méi)興趣聽(tīng)你羅嗦，但如果你開(kāi)門(mén)見(jiàn)山告訴他你能幫他解決什么問(wèn)題，他會(huì )豎著(zhù)耳朵聽(tīng)。
一個(gè)成功的廣告往往具有“三個(gè)一”：一句打動(dòng)人心的廣告詞、一張簡(jiǎn)潔有力的平面、一支到位的CF。因為消費者能看到的只有這些，其他的做得再好，消費者看不到。
在電視廣告中，聲音與視覺(jué)具有同等重要的作用?，F代社會(huì )生活節奏快，很少人會(huì )坐下來(lái)認真的看廣告，人們一般在吃飯或忙碌其他事情時(shí)順便接受了廣告信息。因此很多電視廣告中都會(huì )使用歡快的廣告歌，起到吸引注意，產(chǎn)生記憶點(diǎn)的作用，并在結尾處用強有力的廣告語(yǔ)突出主題。
對于房地產(chǎn)圍墻廣告的投放，不能盲目，選擇什么媒介、時(shí)間、位置，投放的力度和頻率如何安排，都需要有一個(gè)策略，以求達到以合理成本獲得最佳廣告效果的目標。