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【杭州品牌策劃】讓包裝成為品牌第一媒體
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：bestspecialoffer.com 發(fā)表時(shí)間：2018-05-23??
【杭州品牌策劃】讓包裝成為品牌第一媒體，好風(fēng)品牌策劃設計認為：在當今復雜的品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，各種各樣的技術(shù)層出不群，品牌策劃對產(chǎn)品的包裝設計就是品牌的自媒體，無(wú)論你想要傳遞品牌價(jià)值還是想要宣傳產(chǎn)品，品牌策劃又或者是想要獲取用戶(hù)都可以通過(guò)包裝設計來(lái)實(shí)現。
在2013年的夏天，印有喵星人小清新、吃貨的可口可樂(lè )“昵稱(chēng)瓶”紅遍了中國的大街小巷。在收獲口碑與銷(xiāo)量的同時(shí)，也為可口可樂(lè )的市場(chǎng)團隊贏(yíng)得了業(yè)內多項大獎和普遍好評，如果說(shuō)“昵稱(chēng)瓶”是人與人之間身份認同或風(fēng)趣打招呼的一種方式。那“歌詞瓶”就是一種深入的情感表達與雙向對話(huà)，兩者都使包裝本身成為一種自媒體，即從產(chǎn)品本身出發(fā)，讓產(chǎn)品在貨架上跟消費者產(chǎn)生獨特的溝通。
杭州品牌策劃>>>好風(fēng)品牌策劃設計認為：包裝即品牌的第一媒體。
1、用包裝傳遞品牌價(jià)值
以可口可樂(lè )為例，他們提出的品牌理念不僅是品牌主自己擁有這個(gè)品牌，而是把品牌交給消費者來(lái)?yè)碛?。對可口可?lè )全球來(lái)說(shuō)，社會(huì )化媒體上的主頁(yè)，都是最先由粉絲建立起來(lái)的。不論是“昵稱(chēng)瓶”還是“歌詞瓶”，都把小小的瓶子變成了社交工具。一方面契合可口可樂(lè )傳遞快樂(lè )的主題，另一方面，瓶子成了消費者表達對別人看法的方式。
2、產(chǎn)品包裝設計要有延續性
包裝設計不但要有系統性，還要能夠為同一品牌下的其他產(chǎn)品搭建一個(gè)推廣平臺，讓每一點(diǎn)投入都成為品牌升值的儲蓄罐。如何讓其有延續性，品牌符號是讓產(chǎn)品包裝設計產(chǎn)生延續性的最好平臺。如愛(ài)華仕箱包用了一個(gè)大象的形象，這個(gè)形象既是企業(yè)的標志，又是企業(yè)的符號。這只大象應用在愛(ài)華仕所有的產(chǎn)品、宣傳上。在人們的心中，只有這個(gè)符號才是愛(ài)華仕。
3、運輸包裝設計不能忽略
很多企業(yè)設計包裝時(shí)，重視小包裝的設計，也就是放在貨架上的包裝設計，而忽略了運輸包裝的設計。運輸包裝針對對象與小包裝不同，它除了針對購買(mǎi)者之外，還針對采購、庫管等人群，對這類(lèi)人群進(jìn)行傳播，也是一個(gè)很好的媒體。
4、產(chǎn)品包裝要有媒體思維
設計產(chǎn)品包裝還要有媒體思維，要將這個(gè)包裝看成是企業(yè)唯一的媒體來(lái)看待。有些行業(yè)不適合或者暫時(shí)沒(méi)有資源做電視廣告、平面廣告，那么，產(chǎn)品的包裝就是它唯一的媒體了。所以要基于這個(gè)前提去設計產(chǎn)品包裝。包裝這個(gè)媒體已經(jīng)得到了諸多國外企業(yè)的重視，他們將包裝視為一種投資，而且在他們看來(lái)，各種媒體都要能夠獨立完成產(chǎn)品銷(xiāo)售，而不是所有的宣傳都整合起來(lái)實(shí)現一次整體的銷(xiāo)售。
5、產(chǎn)品已經(jīng)成為流量入口
杭州品牌策劃即媒體，二維碼的出現，讓企業(yè)可以把想傳播與溝通的信息，直接印在產(chǎn)品的包裝上，例如直接把品牌理念、產(chǎn)品使用、促銷(xiāo)信息等印到產(chǎn)品上，不需要通過(guò)其他媒體，不需要再做DM（快訊商品廣告），也不需要自媒體，消費者直接掃一掃二維碼即可獲取。杭州品牌策劃同時(shí)二維碼也可成為一個(gè)流量的入口，掃二維碼可以直接讓消費者連接企業(yè)的官網(wǎng)、官微或網(wǎng)店。
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