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知識分享
肉脯品牌策劃之原點(diǎn)期推廣策略
肉脯品牌策劃 認為新品上市有3難 一難,渠道不賣(mài)。 新產(chǎn)品新品牌上市,經(jīng)銷(xiāo)商及其他渠道聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)你,人家是要賺錢(qián)的,陳列資源是有限的,為什么要冒險給聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)過(guò)的新產(chǎn)品新品牌呢? 二難,沒(méi)人要買(mǎi)。 肉脯品牌策劃認為就算你給足渠道利潤空間,搞定經(jīng)銷(xiāo)商,放到了貨架上,消費者也很可能不會(huì )買(mǎi)你。因為聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò),有幾個(gè)人愿意冒險去買(mǎi)? 三難,資源緊張。...
品牌策劃方案總結之源點(diǎn)期渠道策略
品牌策劃方案總結 渠道作為4P中的一P,在營(yíng)銷(xiāo)中的重要性可謂直觀(guān)重要。在中國營(yíng)銷(xiāo)史上,曾經(jīng)有過(guò)所謂的渠道為王時(shí)代,當時(shí)營(yíng)銷(xiāo)人的口號是得渠道者得天下。 當時(shí)最火的快消飲料企業(yè)是娃哈哈,其獨創(chuàng )的聯(lián)銷(xiāo)體渠道模式,能將任何一款新品在短短幾天之內鋪到全國數百萬(wàn)個(gè)零售終端。吳曉波給娃哈哈寫(xiě)的《非常營(yíng)銷(xiāo)》是也是當時(shí)最火的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)書(shū)籍之一。 雖然渠道為王的時(shí)代...
杭州母嬰品牌策劃公司如何制定定價(jià)格策略?
杭州母嬰品牌策劃公司 認為價(jià)格是營(yíng)銷(xiāo)核心4P中一P,是企業(yè)最重要的利潤杠桿,但人們對此往往認識不足,大部分的企業(yè)都不能通過(guò)正確定價(jià)來(lái)達到最大收益。因為,定價(jià)是個(gè)復雜游戲,隨著(zhù)行業(yè)不同,所處市場(chǎng)階段不同,競爭環(huán)境不同,所應采取的定價(jià)策略也不同,而具體的定價(jià)方式技巧又很多,這都讓定價(jià)變得復雜。 我們對價(jià)格的探討,更多針對從所處的市場(chǎng)階段應采取哪...
品牌命名方法與產(chǎn)品策略的關(guān)系
品牌命名方法 認為品牌源點(diǎn)期是驗證期 所謂品牌源點(diǎn)期就是品牌剛導入市場(chǎng)的階段,這個(gè)階段消費者對產(chǎn)品和品牌都還沒(méi)有認知,消費者對產(chǎn)品及品牌充滿(mǎn)質(zhì)疑。因為沒(méi)有認知和認同,就不會(huì )有認購。 所以,品牌源點(diǎn)期是驗證期,需要驗證對產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)等的構想是否正確...
杭州品牌命名與超級卡通形象
杭州品牌命名 所理解的超級卡通形象是什么? 卡通形象不是吉祥物,卡通形象是企業(yè)的超級代言人。 在很多企業(yè)看來(lái)做個(gè)卡通形象就是做個(gè)吉祥物,至于為什么做這個(gè)吉祥物,這個(gè)吉祥物究竟什么價(jià)值,卻沒(méi)有想清楚,以至于做出來(lái)的卡通形象奇奇怪怪,達不到傳播品牌,提升品牌資產(chǎn)的作用。 杭州品牌命名認為企業(yè)經(jīng)?;髢r(jià)錢(qián)請明星做代言人,豈不知道最好的代言人就是...
茶品牌策劃的平面廣告設計
茶品牌策劃 中平面廣告就是在所有以平面形式展現的媒體上投放的廣告,有報紙、雜志、海報、單頁(yè)......等紙媒,也有公交站臺、戶(hù)外大牌、地鐵通道、刷屏機、網(wǎng)絡(luò )海報......等戶(hù)外及電子媒體。 平面廣告是所有廣告形式中最常見(jiàn),最重要的,茶品牌策劃認為平面廣告設計的好壞對品牌傳播效果的影響至關(guān)重要。好的平面廣告設計要能達到品牌傳播目的,而不僅僅是好看,這個(gè)...
品牌獨特視覺(jué)之超級店面形象設計
店面形象設計 在品牌設計中,有VI設計和SI設計,這個(gè)SI設計就是店面形象設計。 店面是商家承接流量,賣(mài)貨賺錢(qián)的生財寶地。店面形象設計的好壞,對引流效果和轉化率影響極大。所以,很多企業(yè)在店面形象設計上都不惜重金,希望能設計出招財進(jìn)寶的旺鋪,可現實(shí)中,...
品牌包裝策劃中怎么做產(chǎn)品包裝?
品牌包裝策劃 中什么是產(chǎn)品包裝? 普通產(chǎn)品包裝就是一個(gè)將產(chǎn)品包裝起來(lái)的盒子,只是商品包裝而已。 超級產(chǎn)品包裝是最企業(yè)最大最有效的自媒體,它攜帶了足夠的品牌及產(chǎn)品信息,放在貨架上,足夠吸引人,足夠打動(dòng)人,足夠能賣(mài)貨。 品牌包裝策劃中產(chǎn)品永遠是市場(chǎng)的主角,產(chǎn)品和公關(guān)的核心是產(chǎn)品,顧客最關(guān)心的就是產(chǎn)品,產(chǎn)品的展現頻率最高,所以產(chǎn)品的包裝是企業(yè)最...
化妝品品牌策劃的logo設計原則
化妝品品牌策劃 中logo設計營(yíng)銷(xiāo)策劃流程中的重要環(huán)節,品牌核心理念一定(定位、訴求、故事......),接下來(lái)的要做的事兒就是品牌設計,設計品牌以logo為核心的VI,產(chǎn)品的包裝、店面形象、傳播物料...... 品牌設計作為品牌的長(cháng)相和衣著(zhù)打扮,是最直觀(guān)形象,最能體現品牌定位及想要傳達的理念的。沒(méi)有品牌設計,品牌就無(wú)法體現,所以我們就用本周5講,來(lái)講下實(shí)效品牌設計的...
怎么起一本萬(wàn)利的產(chǎn)品命名?
命名有兩種,一種是品牌命名,已經(jīng)講過(guò)。一種是產(chǎn)品命名,這篇來(lái)講。 產(chǎn)品命名是什么? 新產(chǎn)品上市時(shí)起一個(gè)恰如其分的好名,是順利導入市場(chǎng)前提,因為: 命名是對接,對接客戶(hù)需求 客戶(hù)根據產(chǎn)品名字來(lái)判功能和用途,名字一看就清清楚楚知道是干啥的,客戶(hù)有需求時(shí)才會(huì )想到你。 比如,安神補腦血液對接了客戶(hù)安神補腦需求 比如,排毒養顏膠囊對接了客戶(hù)美容養顏需求...
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