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肉脯品牌策劃之原點(diǎn)期推廣策略

肉脯品牌策劃認為新品上市有3難一難，渠道不賣(mài)。新產(chǎn)品新品牌上市，經(jīng)銷(xiāo)商及其他渠道聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)你，人家是要賺錢(qián)的，陳列資源是有限的，為什么要冒險給聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)過(guò)的新產(chǎn)品新品牌呢？二難，沒(méi)人要買(mǎi)。肉脯品牌策劃認為就算你給足渠道利潤空間，搞定經(jīng)銷(xiāo)商，放到了貨架上，消費者也很可能不會(huì )買(mǎi)你。因為聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)，有幾個(gè)人愿意冒險去買(mǎi)？三難，資源緊張。...

品牌策劃方案總結之源點(diǎn)期渠道策略

品牌策劃方案總結渠道作為4P中的一P,在營(yíng)銷(xiāo)中的重要性可謂直觀(guān)重要。在中國營(yíng)銷(xiāo)史上，曾經(jīng)有過(guò)所謂的渠道為王時(shí)代，當時(shí)營(yíng)銷(xiāo)人的口號是得渠道者得天下。當時(shí)最火的快消飲料企業(yè)是娃哈哈，其獨創(chuàng )的聯(lián)銷(xiāo)體渠道模式，能將任何一款新品在短短幾天之內鋪到全國數百萬(wàn)個(gè)零售終端。吳曉波給娃哈哈寫(xiě)的《非常營(yíng)銷(xiāo)》是也是當時(shí)最火的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)書(shū)籍之一。雖然渠道為王的時(shí)代...

杭州母嬰品牌策劃公司如何制定定價(jià)格策略？

杭州母嬰品牌策劃公司認為價(jià)格是營(yíng)銷(xiāo)核心4P中一P，是企業(yè)最重要的利潤杠桿，但人們對此往往認識不足，大部分的企業(yè)都不能通過(guò)正確定價(jià)來(lái)達到最大收益。因為，定價(jià)是個(gè)復雜游戲，隨著(zhù)行業(yè)不同，所處市場(chǎng)階段不同，競爭環(huán)境不同，所應采取的定價(jià)策略也不同，而具體的定價(jià)方式技巧又很多，這都讓定價(jià)變得復雜。我們對價(jià)格的探討，更多針對從所處的市場(chǎng)階段應采取哪...

品牌命名方法與產(chǎn)品策略的關(guān)系

品牌命名方法認為品牌源點(diǎn)期是驗證期所謂品牌源點(diǎn)期就是品牌剛導入市場(chǎng)的階段，這個(gè)階段消費者對產(chǎn)品和品牌都還沒(méi)有認知，消費者對產(chǎn)品及品牌充滿(mǎn)質(zhì)疑。因為沒(méi)有認知和認同，就不會(huì )有認購。所以，品牌源點(diǎn)期是驗證期，需要驗證對產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)等的構想是否正確...

杭州品牌命名與超級卡通形象

杭州品牌命名所理解的超級卡通形象是什么？卡通形象不是吉祥物，卡通形象是企業(yè)的超級代言人。在很多企業(yè)看來(lái)做個(gè)卡通形象就是做個(gè)吉祥物，至于為什么做這個(gè)吉祥物，這個(gè)吉祥物究竟什么價(jià)值，卻沒(méi)有想清楚，以至于做出來(lái)的卡通形象奇奇怪怪，達不到傳播品牌，提升品牌資產(chǎn)的作用。杭州品牌命名認為企業(yè)經(jīng)?；髢r(jià)錢(qián)請明星做代言人，豈不知道最好的代言人就是...

茶品牌策劃的平面廣告設計

茶品牌策劃中平面廣告就是在所有以平面形式展現的媒體上投放的廣告，有報紙、雜志、海報、單頁(yè)......等紙媒，也有公交站臺、戶(hù)外大牌、地鐵通道、刷屏機、網(wǎng)絡(luò )海報......等戶(hù)外及電子媒體。平面廣告是所有廣告形式中最常見(jiàn)，最重要的，茶品牌策劃認為平面廣告設計的好壞對品牌傳播效果的影響至關(guān)重要。好的平面廣告設計要能達到品牌傳播目的，而不僅僅是好看，這個(gè)...

品牌獨特視覺(jué)之超級店面形象設計

店面形象設計在品牌設計中，有VI設計和SI設計,這個(gè)SI設計就是店面形象設計。店面是商家承接流量，賣(mài)貨賺錢(qián)的生財寶地。店面形象設計的好壞，對引流效果和轉化率影響極大。所以，很多企業(yè)在店面形象設計上都不惜重金，希望能設計出招財進(jìn)寶的旺鋪，可現實(shí)中，...

品牌包裝策劃中怎么做產(chǎn)品包裝？

品牌包裝策劃中什么是產(chǎn)品包裝？普通產(chǎn)品包裝就是一個(gè)將產(chǎn)品包裝起來(lái)的盒子，只是商品包裝而已。超級產(chǎn)品包裝是最企業(yè)最大最有效的自媒體，它攜帶了足夠的品牌及產(chǎn)品信息，放在貨架上，足夠吸引人，足夠打動(dòng)人，足夠能賣(mài)貨。品牌包裝策劃中產(chǎn)品永遠是市場(chǎng)的主角，產(chǎn)品和公關(guān)的核心是產(chǎn)品，顧客最關(guān)心的就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的展現頻率最高，所以產(chǎn)品的包裝是企業(yè)最...

化妝品品牌策劃的logo設計原則

化妝品品牌策劃中logo設計營(yíng)銷(xiāo)策劃流程中的重要環(huán)節，品牌核心理念一定（定位、訴求、故事......）,接下來(lái)的要做的事兒就是品牌設計，設計品牌以logo為核心的VI，產(chǎn)品的包裝、店面形象、傳播物料...... 品牌設計作為品牌的長(cháng)相和衣著(zhù)打扮，是最直觀(guān)形象，最能體現品牌定位及想要傳達的理念的。沒(méi)有品牌設計，品牌就無(wú)法體現，所以我們就用本周5講，來(lái)講下實(shí)效品牌設計的...

怎么起一本萬(wàn)利的產(chǎn)品命名？

命名有兩種，一種是品牌命名，已經(jīng)講過(guò)。一種是產(chǎn)品命名，這篇來(lái)講。產(chǎn)品命名是什么？新產(chǎn)品上市時(shí)起一個(gè)恰如其分的好名，是順利導入市場(chǎng)前提，因為：命名是對接，對接客戶(hù)需求客戶(hù)根據產(chǎn)品名字來(lái)判功能和用途，名字一看就清清楚楚知道是干啥的，客戶(hù)有需求時(shí)才會(huì )想到你。比如，安神補腦血液對接了客戶(hù)安神補腦需求比如，排毒養顏膠囊對接了客戶(hù)美容養顏需求...

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