【杭州品牌策劃公司】什么樣的品牌具有生命力

作者:杭州品牌策劃公司??來(lái)源:bestspecialoffer.com 發(fā)表時(shí)間:2018-06-07??


  在如今這個(gè)浮躁的社會(huì ),隨著(zhù)生活節奏的加快,越來(lái)越多的杭州品牌策劃公司的設計師已經(jīng)被各種事情給打敗,他們的品牌只是因為完成任務(wù)而去制作,而非是為了企業(yè)和興趣去制作,好的杭州品牌策劃公司的設計們給予品牌注入生命,給予品牌希望和夢(mèng)想,那么對企業(yè)而言,什么樣的品牌才具有生命力呢。

什么樣的品牌具有生命力
  
  1、怎樣的品牌具有生命力?
  
  現在立刻讓你說(shuō)出自己最認為有生命力的品牌,你的腦海中會(huì )迅速跳出哪些名詞?
  
  蘋(píng)果?小米?百度?支付寶或是騰訊?
  
  ......
  
  每個(gè)人心中,都會(huì )有一些自己偏好的品牌,可能是一些耳熟能詳的知名大品牌,還可能是一些小而美的精品品牌。這些品牌所在的領(lǐng)域和屬性,會(huì )根據每個(gè)人關(guān)注的領(lǐng)域和生活需求不同,呈現出萬(wàn)花筒一般的特效。
  
  例如在我心中,充滿(mǎn)陽(yáng)光朝氣的愛(ài)馬仕廣告,就是我個(gè)人的特別偏好,也是認為這個(gè)品牌具有生命力的重要標志。我相信,這也是很多人喜歡這個(gè)品牌的重要原因之一。
  
  生命力代表著(zhù)一種希望,代表著(zhù)一種活力,呈現出一個(gè)品牌的態(tài)度和世間萬(wàn)物之間的靈犀之聲。在這個(gè)世界上,有很多非常出色的品牌,但卻不一定具有真實(shí)的生命力;也有很多我們所人知的品牌,但當他們出現在我們眼前時(shí),就像久別重逢的戀人那樣,足夠激蕩起內心波瀾——對,就是她,就是那個(gè)我想要的她。
  
  品牌的生命力,永遠是和活力、感性、人格化、氣味、溫度等等關(guān)聯(lián)詞密切聯(lián)系的,這些能夠引發(fā)我們大腦體驗感受的內容,成為了我們對于品牌是否具有生命力的第一辨識。而且特別有意思的現象是,我們一旦談到具有生命力的品牌的時(shí)候,人們就會(huì )將具有生命力的品牌迅速與身邊的某一種具象型的生命力事物進(jìn)行關(guān)聯(lián)。例如,具有迅猛發(fā)展特質(zhì)的生命力品牌,就像是賽場(chǎng)上奔馳的駿馬一樣,有力量、有姿勢;有些生活服務(wù)類(lèi)的品牌,就像是一盆靜靜等待盛開(kāi)的百合花,讓我們不斷激發(fā)內心的期待。
  
  品牌的生命力,究竟來(lái)自于哪里?
  
  在一開(kāi)始列舉出來(lái)的那些品牌,幾乎都算得上是具有生命力品牌的典型代表。在于這些優(yōu)秀的品牌的接觸中,我們能夠感受到很多的共性。例如他們與用戶(hù)之間人性化的交流,同時(shí)品牌自身呈現出不斷生長(cháng)與變革的態(tài)勢;他們可能像是我們的朋友一樣,靜靜地呆在我們身邊,成為我們生活的重要組成部分;也會(huì )象是我們心中的詩(shī)和遠方,雖然不一定現在就能獲得,但卻始終縈繞在耳畔,成為我們對于美好世界向往的重要承載。
  
  2、品牌生命力成長(cháng)的四大元素
  
  具有生命力的品牌,充滿(mǎn)著(zhù)自我賦予和社會(huì )賦予的特殊特征,成為我們重要的社交貨幣,成為眾多人內心對于美好生活向往的載體。而要構建有生命力的品牌,就需要通過(guò)對品牌生命力構成的要素的分析與構建來(lái)實(shí)現,讓品牌充分的具有生命力,不斷地打動(dòng)、觸發(fā)用戶(hù)的市場(chǎng)情緒。
  
  通過(guò)對眾多優(yōu)秀品牌的分析,尤其是對具有較大生命力活性?xún)r(jià)值體現的品牌的市場(chǎng)行為分析,目前認為,企業(yè)品牌生命力的成長(cháng)與表現的核心內涵,主要體現在四個(gè)方面,這也構成了品牌生命力建成的四大核心元素。
  
  品牌的生命力,究竟來(lái)自于哪里?
  
  品牌生命力成長(cháng)的最優(yōu)先的表現,就在于產(chǎn)品的不斷的創(chuàng )新和迭代,并且體現在企業(yè)品牌形象的與時(shí)俱進(jìn)、輸出內容多元與互動(dòng),并不斷的融入當下主流熱點(diǎn)與人們的認知進(jìn)步,成為市場(chǎng)和用戶(hù)感受到的品牌生命力的體現,例如近年來(lái),滴滴出行、優(yōu)酷視頻、樂(lè )視生態(tài)等優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),都在與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行品牌形象、產(chǎn)品功能的升級迭代,讓人們從視覺(jué)上、體驗上獲得不斷優(yōu)化的感受。
  
  反觀(guān)那些缺乏對產(chǎn)品創(chuàng )新與迭代能力的企業(yè),則漸漸的在市場(chǎng)競爭中并被人們遺忘。例如一些中華老字號品牌,由于缺乏產(chǎn)品的創(chuàng )新和品牌形象的升級,不能與現在人們的主流認知相結合,逐漸的被市場(chǎng)所淘汰。但是也有一些中華老字號品牌,就能夠敏銳地把握到市場(chǎng)的需要,在產(chǎn)品、服務(wù)、形象等多方面進(jìn)行升級,反而在競爭日益激烈環(huán)境中,品牌活力成長(cháng)的非常棒。
  
  3、適者生存,做好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會(huì )化傳播
  
  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,無(wú)論是什么樣的企業(yè),都會(huì )最終進(jìn)化為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),因此企業(yè)的品牌構建本身,也需要按照這一趨勢完成轉型。傳統企業(yè)往往喜歡通過(guò)制作企業(yè)刊物、傳統渠道進(jìn)行公關(guān)與廣告宣傳等模式,實(shí)現在社會(huì )與市場(chǎng)的聲音表達。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這也就意味著(zhù)要求企業(yè)在文化建設和品牌推廣中,都需要重新調整定位,在融媒體環(huán)境下做好社會(huì )化傳播的功課。
  
  在今天,已經(jīng)成為了一篇優(yōu)秀文章效果遠超過(guò)傳統海報廣告的格局,一場(chǎng)優(yōu)秀的直播活動(dòng)取得的效果往往超越了無(wú)數篇傳統媒體新聞公關(guān)稿件的價(jià)值??纯唇谀┠Π輪诬?chē)與ofo分別在公關(guān)、廣告領(lǐng)域的作為,你就能夠明白,在這樣一個(gè)時(shí)代,需要做什么樣的事情,才能夠有效的完成好相關(guān)的目標達成。
  
  杜蕾斯、可口可樂(lè )、奔馳、海爾等原來(lái)的傳統企業(yè),都在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行了大量的社會(huì )化運作,現在你再去市場(chǎng)上進(jìn)行調研,絕大部分人都會(huì )將這些企業(yè)劃歸為創(chuàng )新性的互聯(lián)網(wǎng)思維企業(yè)中,而其實(shí)他們的原本業(yè)務(wù),與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新都有或遠或近的距離。從這些企業(yè)身上,我們能夠總結出現代品牌進(jìn)行社會(huì )化運作的主要發(fā)展模式。這些經(jīng)驗對于在現代環(huán)境中,打造一個(gè)具有生命力的品牌,格外有益。
  
  4、有態(tài)度,有創(chuàng )意,打造品牌的多元印象
  
  現代企業(yè)品牌要想鮮活起來(lái),在內容策劃與包裝上,就不能夠循規蹈矩。例如過(guò)去的快遞企業(yè)表現自己的服務(wù)質(zhì)量,更多是體現在展示自己強大的物流配送能力、親切友好的快遞服務(wù)態(tài)度、通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)體現物流進(jìn)度等。但是這樣千篇一律的宣傳,始終無(wú)法讓人感覺(jué)到新奇特,無(wú)法讓人第一時(shí)間產(chǎn)生深刻的認知。
  
  而作為中國物流服務(wù)旗艦品牌的順豐,則在這方面做了大膽的突破嘗試,引入無(wú)人機服務(wù)模式,讓黑科技與順豐物流進(jìn)行了認知與品牌表達上的綁定,這立刻引發(fā)了社會(huì )的強烈關(guān)注,成為轟動(dòng)性的新聞。這種不拘一格的跨界創(chuàng )意表達,在不斷的成就著(zhù)越來(lái)越多的優(yōu)秀品牌。
  
  而另辟蹊徑,通過(guò)內容廣告新途徑進(jìn)行品牌突破的,還有電商品牌京東。
  
  品牌的生命力,究竟來(lái)自于哪里?
  
  將房屋中介做得如此人性化,做成廣告視頻、宣傳廣告畫(huà)面,打動(dòng)了一批人的鏈家,也成為近年來(lái)最活躍、最成功的服務(wù)品牌之一。
  
  品牌的生命力,究竟來(lái)自于哪里?
  
  如今很多杭州品牌策劃公司的設計們可能覺(jué)得在創(chuàng )建品牌的過(guò)程中的最難的莫過(guò)于給品牌注入生命,但打動(dòng)你我的故事也許就在身邊呢。
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