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萬(wàn)表網(wǎng)品牌升級策劃
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：bestspecialoffer.com 發(fā)表時(shí)間：2021-08-09??
萬(wàn)表網(wǎng)是中國知名名表電商，于2011年正式運營(yíng)，目前擁有超過(guò)20個(gè)歐洲著(zhù)名鐘表品牌的中國大陸地區獨家總代理，商城在售的全球名表品牌超過(guò)100個(gè)。
萬(wàn)表網(wǎng)成立短短幾年時(shí)間，從規模上已為腕表行業(yè)數一數二電商平臺。在經(jīng)歷創(chuàng )立期高速發(fā)展后，萬(wàn)表網(wǎng)急需要從戰略層面對品牌進(jìn)行重新定義及梳理。
好風(fēng)為萬(wàn)表網(wǎng)提供從1到N的品牌升級策劃設計服務(wù)：
一、 確立“更專(zhuān)業(yè)的正品名表平臺”的品牌定位
二、 創(chuàng )意“甄選全球正品腕表”的品牌傳播訴求
三、 設計部分名表產(chǎn)品的傳播主畫(huà)面
一、確立“更專(zhuān)業(yè)的正品名表平臺”的品牌戰略定位
首先，消費者對萬(wàn)表網(wǎng)的認知是這樣的“實(shí)力強、口碑好、品質(zhì)高、正品保證”
再看下萬(wàn)表網(wǎng)品牌所具備先天優(yōu)勢，核心關(guān)鍵詞為“正品和專(zhuān)業(yè)”
品牌在用戶(hù)層面關(guān)鍵問(wèn)題是“品牌信任及忠誠度不夠高”
通過(guò)消費者洞察，萬(wàn)表網(wǎng)現有用戶(hù)群體構成及關(guān)注點(diǎn)是這樣的
• 壯年人群：35-49歲的用戶(hù)占據大部分（接近60%），25-34的用戶(hù)占據30%
• 男性偏多：男性占比將近70%
• 中等及以上學(xué)歷：大多數為中等及以上學(xué)歷，接受過(guò)高等教育占到超過(guò)55%
• 收入高：有超過(guò)50%的消費者收入在top30%
• 關(guān)心點(diǎn)：最關(guān)心是否銷(xiāo)售的是正品手表
通過(guò)百度搜索數據我們也可以發(fā)現，對于購買(mǎi)的名表是否是正品，是很多消費者的關(guān)注點(diǎn)。
典型消費者的用戶(hù)畫(huà)像
萬(wàn)表網(wǎng)與競品在關(guān)鍵要素上的對比分析
腕表銷(xiāo)售渠道矩陣分析
萬(wàn)表網(wǎng)優(yōu)勢，專(zhuān)注手表市場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)程度超過(guò)所有綜合性平臺。
由此，我們可得出萬(wàn)表網(wǎng)的品牌定位
更專(zhuān)業(yè)的正品名表平臺
二、創(chuàng )意萬(wàn)表網(wǎng)品牌傳播訴求
好風(fēng)對品牌廣告語(yǔ)的3點(diǎn)基本要求
1. 要帶有品牌名，能持續積累品牌資產(chǎn)。
2. 要能表達定位，準確傳達消費者利益。
3. 要能打擊競品，凸顯我們的獨特優(yōu)勢。
萬(wàn)表網(wǎng)品牌廣告語(yǔ)創(chuàng )意：
甄選全球正品腕表
三、設計部分名表產(chǎn)品傳播主畫(huà)面
