PRIME品牌升級策劃

 一般來(lái)說(shuō)，冰淇淋分為硬冰淇淋和軟冰淇淋兩種。硬冰淇淋以意大利冰淇淋為代表，軟冰淇淋以美國冰淇淋為代表。這兩種冰淇淋的不同之處很多，其中最主要的一點(diǎn)是意大利冰淇淋比美國冰淇淋脂肪含量低，這使人們在享受美食的過(guò)程中不必擔心健康受到影響。
 
意大利冰淇淋在歐洲受到人們的廣泛歡迎，近年在中國也得到越來(lái)越多人喜愛(ài)，呈現出巨大商機。
 

好風(fēng)為PRIME原住冰激凌做了以下品牌整體策劃
一、         傳播推廣策劃
二、         銷(xiāo)量提升建議
三、         特色產(chǎn)品創(chuàng )意
四、         產(chǎn)品包裝設計
五、         傳播文案創(chuàng )意
 

一、傳播推廣策劃——打開(kāi)九種流量入口，玩轉五種跨界推廣。
打開(kāi)九種入口，流量再也不愁。
1、老客入口：通過(guò)“一訂一季、買(mǎi)六變十”等活動(dòng)提升老客流量。
2、網(wǎng)紅入口：網(wǎng)紅曬單+與網(wǎng)紅共建社群+#聞達定味#冰激凌定制活動(dòng)。
3、品牌搜索入口:把品牌關(guān)鍵詞「PRIME」與「原住」百度搜索及網(wǎng)盟定向都打開(kāi)。
4、自建網(wǎng)站入口:建官網(wǎng)承接品牌名搜索流量
5、周邊搜索入口+水軍入口:建百度百科、百度知道、百度經(jīng)驗、百度文庫、百度貼吧
6、產(chǎn)品入口：產(chǎn)品上印二維碼，直接述求掃碼免費領(lǐng)十盒冰淇淋，然后掃碼進(jìn)會(huì )員測試頁(yè)。
7、電商入口：入駐淘寶，把關(guān)鍵詞手工冰淇淋直通車(chē)定向，及店鋪訪(fǎng)客鉆石展位都打開(kāi)。
8、熱點(diǎn)入口：三星有一款產(chǎn)品Grand Prime……以反韓愛(ài)國名義，告三星侵權，事件炒作。
9、線(xiàn)下入口：籌備線(xiàn)下店—因為線(xiàn)下店是當地媒宣最好的落地；再加上賣(mài)意式冰淇淋手作課程、賣(mài)原料、騙曬照可謂一本萬(wàn)利。
 
談好五種合作，玩轉跨界推廣。
1、與重慶公眾號談合作：一是可提銷(xiāo)量，二是可提品牌。
2、與重慶同城活動(dòng)談合作：豆瓣人群與品牌調性較搭，并可作為源點(diǎn)人群。

3、與重慶本地企業(yè)談合作：辦公室人群是目標客戶(hù)，也可作為源點(diǎn)人群。

4、與金融企業(yè)談合作：重慶本地有出P2P網(wǎng)貸、保險等資質(zhì)的企業(yè)合作，推虛擬產(chǎn)品。
5、與新銳品牌談合作：能借用對方背書(shū)，并與對方互導粉絲。直接上異業(yè)幫，找合作對象。

 
二、銷(xiāo)量提升建議——打造三種“誘惑”，刺激銷(xiāo)量翻翻。
體驗誘惑——從基本感（味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)）出發(fā)構造體驗。
嗅覺(jué)，隨每一份包裹贈送顧客未購冰淇淋的「試聞包」，先體驗，促復購，再安利身邊人。
觸覺(jué)，隨每一份包裹贈送隨機干花書(shū)簽。讓客戶(hù)摸干花，想口感，進(jìn)而復購并安利。
視覺(jué)，將電商視覺(jué)主圖重新設計，展示冰淇淋裝滿(mǎn)杯子的狀態(tài)；
聽(tīng)覺(jué)，打開(kāi)物流箱、開(kāi)杯子的咔噠聲與眾不同。因為用了意大利工藝，強化原產(chǎn)地品牌聯(lián)想。
 
渠道誘惑——充分挖掘、利用“服務(wù)號與原住會(huì )”線(xiàn)上渠道
1、服務(wù)號—用每周一條機會(huì )，給老顧客發(fā)優(yōu)惠券，并用獵奇新產(chǎn)品捆綁主推品促進(jìn)銷(xiāo)售。
2、原住會(huì )—原住會(huì )員有三項特權：定期免費試吃、定期線(xiàn)上手作課、優(yōu)惠價(jià)買(mǎi)線(xiàn)下課。
 
媒介誘惑——最小化可行的媒介玩法，無(wú)非背書(shū)、內容、傳播
1.    洋人即背書(shū)——真的找個(gè)意大利人做代言，造冰淇淋工匠主義經(jīng)典形象
2.    產(chǎn)品即內容——舉辦「萬(wàn)物皆可冰淇淋」活動(dòng)，讓新顧客、老顧客、原住會(huì )員自傳播了；
3.    社群即傳播——趁和原住會(huì )員夠熟，加上拼團、三級分銷(xiāo)、重慶外連鎖加盟的玩法；
 
 
三、特色產(chǎn)品創(chuàng )意——創(chuàng )意冬季特色產(chǎn)品，“暖陽(yáng)”蛋糕套餐。
重慶冬天陰冷，那就做「暖陽(yáng)」蛋糕套餐，打通天氣不好場(chǎng)景與心情不好的場(chǎng)景。
1、產(chǎn)品：用超級大的芝士+冰淇淋球，可指定6字以?xún)纫痪湓?huà)，用新西蘭奶油繪在底座。

2、贈品：蛋糕底座里藏暖陽(yáng)書(shū)燈，封底頁(yè)也可定制百字以?xún)任淖帧?/span>

 
四、產(chǎn)品包裝設計——包裝媒體化，植入傳播內容。

五、傳播文案創(chuàng )意
微博傳播文案創(chuàng )意

父親節傳播創(chuàng )意