迪豆的品牌升級

迪豆是上海青草明方生物科技有限公司旗下，專(zhuān)為年輕肌膚人群設計的抗痘品牌，是中國祛痘化妝品行業(yè)中的第一塊“中國馳名商標”。
青草明方生物科技有限公司，是由中建信控股集團有限公司投資的子公司，青草明方致力于可持續性發(fā)展、開(kāi)拓鮮草藥護膚市場(chǎng)，在保護弘揚“青草藥”這非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瑰寶的同時(shí)，也將更天然、安全、專(zhuān)業(yè)的鮮草藥護膚品帶給更多的消費者。
 
 
好風(fēng)為迪豆提供以下品牌升級策劃設計服務(wù)
一、迪豆品牌戰略定位
二、迪豆品牌賣(mài)點(diǎn)提煉
三、迪豆產(chǎn)品包裝升級
 
 

 一、迪豆品牌戰略定位
迪豆雖然擁有10多年歷史，是祛痘化妝品行業(yè)的老品牌，但在激烈競爭下，存在兩大問(wèn)題

1、定位不清晰、產(chǎn)品線(xiàn)混亂
迪豆以專(zhuān)業(yè)祛痘起家，但是產(chǎn)品線(xiàn)一度擴充到補水、美白、抗老等多個(gè)品類(lèi)，超過(guò)300個(gè)單品
 
2、 品牌老化
目前品牌在80后/90后群體中幾乎沒(méi)有知名度
產(chǎn)品包裝陳舊

原包裝

 
 
迪豆品牌戰略定位

鮮草藥祛痘護膚品領(lǐng)跑者
 
 
品牌形象關(guān)鍵詞：年輕、積極、治愈
敢于直面問(wèn)題，積極追求美好，是年輕人青春戰痘的治愈伙伴。
向年輕群體傳播中華傳統草藥護膚理念，培育未來(lái)消費市場(chǎng)。
 
 
 
二、迪豆品牌賣(mài)點(diǎn)提煉
 
品牌核心賣(mài)點(diǎn)：鮮活、天然、專(zhuān)業(yè)
“鮮草藥”祛痘護膚概念的領(lǐng)跑者，產(chǎn)品更安全、有效、專(zhuān)業(yè)。
 獨家鮮活草本菁華配方與秩序微量科技應用，令產(chǎn)品成為真正的“功效實(shí)力派”。
 和TFBOYS的健康形象及發(fā)展趨勢100%匹配
 
 
如何讓消費者愛(ài)上“迪豆”
1、針對有明確祛痘需求的顧客
     天然、專(zhuān)業(yè)的形象作為產(chǎn)品背書(shū)
     通過(guò)有趣的品牌形象提升用戶(hù)的好感度，及產(chǎn)品感知價(jià)值。

2、針對長(cháng)痘或易長(cháng)痘肌膚，但是沒(méi)有明確祛痘需求的顧客
      通過(guò)多頻次、強曝光吸引關(guān)注與購買(mǎi)
      “戰痘姬”祛痘啫喱作為全年戰略性社交引流爆款
      Cute小包裝，方便攜帶與使用。
      可定制化包裝，自定義產(chǎn)品標簽（壓力痘、火鍋痘、明星限定款等等）。
 
 

買(mǎi)單“迪豆”的5大理由

1. 令人喜愛(ài)、討人喜歡的產(chǎn)品設計概念

2. 提供痘痘肌膚的全面解決方案

3. 制造驚艷與感動(dòng)的產(chǎn)品體驗

4. 超高性?xún)r(jià)比的價(jià)格區間70-168元

5. 高效專(zhuān)一的銷(xiāo)售渠道，僅走線(xiàn)上（天貓、京東、聚美優(yōu)品、唯品會(huì )等）

 
 
 
三、迪豆產(chǎn)品包裝升級