新時(shí)代的品牌升級
作者:杭州品牌策劃公司??來(lái)源:bestspecialoffer.com 發(fā)表時(shí)間:2021-08-09??
新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)是杭州最老牌的家居賣(mài)場(chǎng),原杭州新時(shí)代裝飾材料市場(chǎng)。作為中國首個(gè)家居CBD的締造者,集知名設計公司、環(huán)球家具、頂級建材、飾品等居家所有需求于一體,是浙江標志性家居購物廣場(chǎng)。
歷經(jīng)十余年高速發(fā)展,新時(shí)代急需對品牌理念及形象層面進(jìn)行再次梳理。好風(fēng)為新時(shí)代提供了品牌重新定位、傳播訴求創(chuàng )意,品牌傳播管理在內的一系列品牌升級策劃設計服務(wù)。
好風(fēng)為新時(shí)代提供從1到N品牌升級策劃設計服務(wù):
一、品牌戰略定位,確立“五星級家居生活中心”的核心定位。
二、品牌訴求創(chuàng )意,創(chuàng )意了“新時(shí)代、新生活”的品牌訴求。
三、品牌傳播創(chuàng )意,掀起了一輪“新生活”創(chuàng )意傳播風(fēng)暴。
一、品牌戰略定位,確立“五星級家居生活中心”的核心定位。
競爭洞察——競爭對手紛紛占位,家居賣(mài)場(chǎng)競爭進(jìn)入定位時(shí)代!
當競爭者已經(jīng)紛紛在“家居”這個(gè)領(lǐng)域有所占位,
新時(shí)代該如何建立屬于自己的核心地位?
消費洞察——中產(chǎn)及富裕階層對消費增長(cháng)拉動(dòng)作用愈加明顯
中國正在步入一個(gè)嶄新的消費經(jīng)濟時(shí)代,未來(lái)消費增長(cháng)將由急劇增長(cháng)的上層中產(chǎn)階層及富裕階層所拉動(dòng)。
根據瑞士信貸發(fā)布的《2015年全球財富報告》,我國中產(chǎn)階級已經(jīng)擁有數量最龐大的中產(chǎn)階級人數:1.09億。
面對這樣的消費文化和趨勢,
新時(shí)代家居能滿(mǎn)足他們的需求嗎?
消費者對新時(shí)代現有認知的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——“高、大、全、優(yōu)、先”
所有這些,如果提煉1個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括,會(huì )是什么?
五星級
新時(shí)代品牌戰略定位
五星級家居生活中心
高端標準等級和代表,新時(shí)代差異內涵
所處經(jīng)營(yíng)的品類(lèi)范圍,是營(yíng)造家居生活相關(guān)品類(lèi)產(chǎn)品
國際高品質(zhì)生活綜合體 凸顯引領(lǐng)國際生活品質(zhì)
二、品牌訴求創(chuàng )意,創(chuàng )意了“新時(shí)代、新生活”的品牌訴求。
新時(shí)代“五星級”,可以帶給我什么體驗和感受? 它能滿(mǎn)足我對新時(shí)代更高生活品質(zhì)的要求嗎?
新生活,新時(shí)代
三、品牌傳播創(chuàng )意——掀起了一輪“新生活”創(chuàng )意傳播風(fēng)暴。