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曉舒達的品牌創(chuàng )建
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：bestspecialoffer.com 發(fā)表時(shí)間：2021-08-09??
中國人便秘、腸道功能紊亂的人群數量將近4億，并且大有年輕化的趨勢。而市面上的針對便秘和腸道問(wèn)題的產(chǎn)品，95%是含有一定的腹瀉成分的。
杭州瑞盛生物科技有限公司是普惠易加旗下子公司，其開(kāi)發(fā)的曉舒達果蔬片，首次將小蘇打以保健食品的方式帶入人們的生活。其具有“清腸道、堿負擔，調平衡”的獨特功效。但在該產(chǎn)品的市場(chǎng)方向、戰略定位及具體推廣上，創(chuàng )始團隊卻陷入了“有好產(chǎn)品，但不知如何推廣”的困境。
旗魚(yú)為曉舒達提供從0到1品牌創(chuàng )建策劃設計服務(wù)：
一、 市場(chǎng)調研分析，發(fā)現“輕腸美顏”的市場(chǎng)機會(huì )；
二、 制定了曉舒達“輕腸美顏”的品牌戰略定位；
三、 曉舒達品牌形象及產(chǎn)品包裝創(chuàng )意設計；
一、 市場(chǎng)調研分析，發(fā)現“輕腸美顏”的市場(chǎng)機會(huì )；
先看包裝——品類(lèi)名模糊不清，廣告語(yǔ)缺乏感召。
再看產(chǎn)品——在功能上，有“排毒及平衡”兩大功能。
看下“排毒素”產(chǎn)品概念的市場(chǎng)競爭情況
對“調平衡”產(chǎn)品概念的審視，一般指三類(lèi)“陰陽(yáng)、營(yíng)養、酸堿”。
透過(guò)大數據來(lái)看“酸堿平衡”的概念是否可行？
百度大數據分析
1、日均搜索量在1000上下，搜索量上來(lái)看，關(guān)注身體酸堿平衡的人群是相對的小眾人群，屬于細分市場(chǎng)。
2、目前調節身體酸堿平衡的解決方案以“養生館、治療儀、理療儀、平衡儀、食療、壓片糖果（苜宿）”為主
3、目前該細分市場(chǎng)國產(chǎn)品牌除“華林苜宿壓片糖果、靈露酸堿平衡儀”有一定知名度之外，缺乏其他有競爭力品牌。
淘寶大數據分析
1、酸堿平衡有多種滿(mǎn)足方式“平衡儀、平衡膏、平衡液”
2、滿(mǎn)足酸堿平衡的方式主要通過(guò)“保健食品和膳食營(yíng)養補充”，其中膳食營(yíng)養補充劑、植物提取、符合維生素為主。
“清腸道”產(chǎn)品概念下的市場(chǎng)——需求大、競爭強
二、 制定了曉舒達“輕腸美顏”的品牌戰略定位；
能清腸美顏的果蔬片
曉舒達品牌訴求創(chuàng )意：
腸子年輕容顏美
三、 曉舒達品牌形象及產(chǎn)品包裝創(chuàng )意設計；
曉舒達產(chǎn)品包裝設計
單頁(yè)（正面）
